Сколько человек было на афп. Alfa Future People: все, что нужно знать о самом модном фестивале электронной музыки в России
Когда редактор сайт поехала на Alfa Future People, а ее коллега из другого издания — на «Нашествие», и они договорились обменяться впечатлениями, тогда еще никто не знал, что только ленивый не сравнит эти два фестиваля. Причем, будут сравнивать главным образом по глубине луж и жирности грязи.
«Ну что, что, как у вас там, фотки присылай» - сообщение в Вотсапе из Нижегородской области в Тверскую. С запозданием на несколько часов: «У нас ппц! Тут вот! Связь плохая»
В ответ были отправлены похожие фотки из Большого Козино с площадки AFP. На этом сравнение в режиме онлайн закончилось.
Обмен фотографиями прекратился, то есть, остался, но в одностороннем порядке. На месте проведения AFP связь была, хоть пол-инстаграма залей своими фотками и сториз. Уже который год за связь на фестивале отвечает компания Билайн и в этот раз они поставили новый рекорд, развернув в чистом поле площадь покрытия wi-fi в 400 квадратных метров — самую большую в России (под открытым небом). И еще обеспечили своих абонентов скоростным 4G, чтоб наверняка.
Понятно, что спорить, где музыка круче — бессмысленно. Русский рок и мировая электронная сцена — это противоположности, находящиеся на разных концах музыкальной вселенной. Вряд ли в стране нашелся меломан, который ломал бы голову, какой из фестивалей выбрать, ведь все так интересно! Поэтому пусть поклонники «Чайфа» горланят «ой-ё!», а те, кому близок Don Diablo, отрываются на танцполе. Мы можем сравнить организационные, так сказать, моменты и удобство гостей каждого из фестивалей. Тем более, что если говорить о грязи и лужах, то переплюнуть британский Гластонбери вряд ли удастся. Этому фестивалю не везет кармически, его заливает через год, и ничего, количество приезжающих только растет.
Впрочем, и на AFP было продано столько же билетов, сколько и в прошлом году — 50 тысяч. Это лимит, который закреплен в договоренностях между организаторами и Нижегородской областью, на территории которой проходит фестиваль. Танцующих перед главной сценой тоже не стало меньше несмотря на погоду. Огромный плюс — все площадки перед каждой из сцен были застелены щитами из ДСП (или подобного материала), лежащими на лагах. Такая конструкция позволила не превратить танцполы в месива жижи, в которой перед сценой «Нашествия» стояли по колено. Особо затопленные участки поля преодолевали по импровизированным «тропам» из деревянных паллет.
В этом году частью фестиваля стал телепроект «Гонка героев», но, как заметили многие, такой гонкой на выживание стала вся площадка фестиваля. Не зря генеральный директор фестиваля Виктор Шкипин сказал, что AFP в первую очередь не музыкальное мероприятие, а тусовка активных неленивых людей. Уныния не было даже под самым проливным дождем, общефестивальный дресс-код в виде резиновых сапог и ярких дождевиков на некоторых барышнях смотрелся очень даже изысканно. Наверное, главным символом AFP-2017 стала большая красивая лужа, которая сразу стала очень популярной фотозоной.
ИА « ». При использовании материала гиперссылка обязательна.
Создатель Alfa Future People Виктор Шкипин рассказал Sostav о том, как сделать из фестиваля идеальное в плане маркетинга событие и почему при позиционировании бренда решает не бюджет, а идея.
О жизненном цикле крупных фестивалей и возможности самоокупаемости
Срок окупаемости любого крупного мирового фестиваля очень долгий. Проблема всегда в том, чтобы начать — как правило, какому-то агентству дают деньги, которое делает мероприятия под ключ. На следующий год по каким-то причинам бюджет урезается и мероприятие пропадает. Таких примеров немало, например «Red Rocks» Сбербанка.
Мы пошли изначально другим путем и сделали долгосрочную ставку — организуя все сами, привлекали агентства только на отдельные направления. По бизнес-плану фестиваль в горизонте 5 лет должен выйти на самоокупаемость и начать приносить прибыль. Получись у нас это, и мы станет первым примером в России, когда маркетинговая активность приносит деньги.
Как стоимости билетов делает AFP совместным переживанием
Нет ничего хуже, чем бесплатные городские концерты — как правило, на них ходят от нечего делать. Это еще одна из причин, почему мы делаем фестиваль так далеко.
Высокая стоимость поездки на фестиваль, куда входят билеты на само мероприятие, на поезд или самолет, проживание в гостинице или кемпинге, парковка — помогла нам сформировать определенную прослойку — эти люди будут хоть весь год собирать деньги, но поедут к нам. Поэтому на AFP оказываются только те, кто очень хочет. Планируя весь год поездку, ты не напьешься в первый же час, а скорее отметишь у себя в календарике, каких артистов послушать и на какие мероприятия сходить.
Люди осознанно и практично подходят к фестивалю. Спрашивают: «Кого еще привезете? Какая сцена?». Они ведут себя формально как покупатели, понимая, что целые выходные потратят на фестиваль. Это делает AFP совместным переживанием.
О губернаторе Нижнего Новгорода и качестве аудитории
В этом году было совещание в Нижнем Новгороде, открывал его губернатор Валерий Шанцев — современный человек с хорошим чувством юмора. Он начал с того, что предложил всем не мешать нам, а помогать, потому что команда AFP делает 4 года отличный фестиваль.
Когда он пришел на фестиваль, то после часа несколько напряженной прогулки его первым вопросом был: «Где наркоманы и проститутки?». Я спросил: «А что, надо?» — «Мне обещали, что будут». Если серьезно, то он был поражен качеством людей, которые к нам приезжают.
К примеру, наших посетителей заботит то, как они будут выглядеть утром. Но в этом году у нас будут укладки и барбершопы — мы делаем целую инфраструктуру, целясь именно в средний класс молодежи.
Мы хорошо понимаем, что эти ребята вступают в пору входа в банковские продукты. И поэтому с ними нужно формировать долгосрочную связь: пара познакомилась на первом фестивале, ко второму у них уже появился ребенок, а сейчас ему пошел третий год. И все это время мы с ними.
Об организации маркетинга фестиваля
Для меня фестиваль - это бренд, который надо строить, поэтому у нас с акционерами возникает много споров. В частности, что к доходу можно идти по кратчайшему пути: продавать дешевые билеты, экономить на музыкантах, не делать теплую воду в душах.
Но тогда, во-первых, мы получим другое качество аудитории. Во-вторых, о нас не будет писать Tatler и снимать Первый канал. AFP — уникальное мероприятие в плане комфорта. Поэтому правильные люди едут к нам, дают оценки и советы другим правильным людям. Так мы потихонечку разрастемся.
Иначе может получиться совершенно другой фестиваль. Например, после первого года мы получили обратную связь: «Нам бы душ». Вода нашлась на глубине аж 150 метров и температуры 3-4 градуса. В итоге мы выставили 100 душей, в проточном режиме нагревая эту воду.
Когда организаторы других фестивалей об этом слышат, они вообще недоумевают: «Вы реально бьетесь над температурой воды в душах? Нам тут главное, чтобы заточки не пронесли». Чтобы обеспечить только один нагрев воды нужна отдельная группа дизель генераторов, и они потребляют столько топлива, что между ними и Нижним нон-стоп ездит бензовоз. Просто чтобы добавить комфорта.
Таких психопатов на рынке больше нет. Поэтому еще долго нигде в мире на других фестивалях не появится душ и не будет бесплатного широкополосного Wi-fi.
Мы проехали с командой по всем фестивалям, когда начинали. От Electric Daisy и Burning Man до Tomorrowland и Coachella. Все делают ставку только на музыку. Мы решили сделать упор еще на 2 вещи — спорт и технологии. Фактически это могут быть даже три разных целевые аудитории.
У нас 25 видов спорта: площадки для скалодрома, лазертага, футбола, волейбола и т. д. - это первая точка притяжения.
Вторая точка — технологии, потому что «Альфа» изначально самый технологичный банк. Понятно, что сейчас ему наступают на пятки, но любое маркетинговое мероприятие должно соответствовать ценностям бренда. Мы ставим огромные шатры-лектории по квадрокоптерам, 3Д-принтерам (где в этом году будут печататься человеческие органы), по очкам виртуальной реальности и презентации виртуальных игр.
Много всего направленного на гиков и технофриков. Когда у AFP появятся посетители, которые будут приезжать к нам только ради технологий, значит, мы проработали целых две аудитории.
Такое позиционирование уникально — ответственно заявляю, что в мире больше нет фестивалей, которые так озабочены своей дневной программой.
О том, почему фестиваль так интересен инвесторам
Конечно, «Альфа-Банк» — наш основной инвестор. Но к нам активно подтягиваются и другие. Master Card нас сразу поддержала, чтобы заявить Pay Pass технологию. Отлично работает вся эта история с браслетами (на фестивале нет наличных денег, только бесконтактная оплата через индивидуальный браслет. Примечание редакции).
Билайну мы оказались интересны, потому что для них это способ показать свои Wi-fi возможности — интернет на AFP летает. Еще у них стоит точка по продаже телефонов и Sim-карт, они обеспечивают всех зарядками. Так Билайн позиционирует себя как компанию, которая обеспечивает связь во всех смыслах.
Интересные кейсы внутри фестиваля и как они придумываются
У некоторых марок работает маркетинг или агентство. Но в основном идеи рождаются, когда мы садимся с бренд-менеджером и начинаем штормить. Есть 50 гектар — что хотите, то и делайте, хоть самолет привозите. Главное, чтобы было прикольно.
Креативный подход в этом году у «Боржоми». Мы вместе придумали идею: по фестивалю ходят красивые ребята в форме спасателей и предлагают бутылочку воды. Если они увидят, что человеку плохо после веселой ночи, ему будут давать бутылку минеральной воды.
Интересная интеграция с «Миллером», пивным брендом, активно поддерживающим музыку. Они сделали в этом году на всех банках с «Миллером» логотип AFP. В компании посчитали, что мы уже стали настолько притягательным брендом для молодежи, что положительно скажемся на продажах. «Боржоми», кстати, тоже поставили наш лого на свои алюминиевые банки, которые бренд впервые использовал и представил именно у нас на фестивале.
BeepCar в этом году делает точечную историю, предлагая набрать попутчиков по дороге на фестиваль.
Нижегородская энергетическая компания, например, сделала точки зарядки для мобильных. Они таким образом хотят для своих клиентов создавать определенный имидж.
История с маркетингом очень простая: выигрывает не тот, кто вносит максимальный спонсорский взнос, а тот, кто делает наиболее интересную активность.
Интерес к нашему фестивалю высок, потому что к нам едут генераторы контента. Чем более интересную активность организовать, тем больше людей сфотографируется и выложит в соцсети вашу идею. Условно говоря, на фестивале 50 тысяч, каждый сделал перепост, у каждого в друзьях по 100 человек минимум. Выходим на цифру пять миллионов людей, увидевших какую-то интересную активность.
Отсюда вывод — решает не бюджет, а идея, ее креативное исполнение.
Можно вложить большие деньги и получить свое место на плакатах, но абсолютно не озаботиться активностью на площадке, что будет большой ошибкой. Когда ты участвуешь в большом мероприятии, решает не бюджет, а идея.
Поэтому в этом году Miller и Bacardi делают вообще свои сцены. Они хотят ассоциировать себя с каким-то конкретным музыкальным направлением. У Bacardi, например, рэперы с карибским привкусом — так они выстраивают свое позиционирование - The Sound of Rum.
Не надо жадничать, надо идти к самым отмороженным креативным агентствам, чтобы они там придумывали что-то, что зацепит людей.
О брендах, с которыми AFP не работает
Мы в этом году отказались от «Калашникова». Мне с позиции маркетолога нравится, как они перестраивают бренд. Они делают все концептуально и современно, действительно вызывая гордость за страну. Но все-таки я посчитал, что, у нас рекламировать «Калашникова» нельзя, потому что, как ни крути, предназначение этого изделия — убивать людей.
О еще неосуществленных идеях
Мы хотим сделать заправку на парковке и ищем партнера среди нефтяных компаний. Еще хотим сделать чартеры на фестиваль из разных городов, забрендировав самолеты. Для этого ищем авиакомпании.
О маркетинговом эффекте, который трудно посчитать
Как Coca-Cola может посчитать прямой эффект от ролика «Праздник к нам приходит»? Это имиджевая история, с которой люди просто вырастают. Для многих Новый год уже невозможен без Coca-Cola на столе. Они приучили к этому аудиторию, мы сейчас пытаемся сделать то же самое — если ты хочешь проводить свою молодость ярко и современно, то раз в год ездишь на AFP.
Сколько стоит перепост в соцсети и сколько стоит сделать так, чтобы люди набивали себе наш логотип? Настолько они прикипают к событию. Как можно это посчитать или замерить, когда человек сознательно пишет хештэг AFP? Когда человек фотографируется на фоне сцены или участвует в конкурсах? Элементарно: 50 тысяч человек, сделавших несколько фото или видео, тут же охватывают пять миллионов соответствующей территории.
Ты делаешь инвестиции на количество очень глубоких контактов. Например, когда человек искренне пишет, что ему было у нас хорошо. Это очень сложно посчитать в деньгах, но можно попробовать: делим количество лайков и шеров на бюджет, понимаем, сколько стоит тебе один контакт, вхождение в соцсеть человека. Но у нас же еще другой трюк, мы это все на самоокупаемость выводим.
О плохой погоде
Мы боялись таких ситуаций, поэтому с самого начала учитывали технические аспекты — от глубины закладки кабелей до организации парковки и объездных путей.
Как только мы поняли, что будет плохая погода, то начали писать об этом везде, где могли. В соцсетях сообщили: «Ребята, похоже будет плохая погода, покупаем сапоги, заряжаемся хорошим настроением и приезжаем!».
Также подготовили телеграм бота, с помощью которого коммуницировали с гостями. На совещании с МЧС мы отчитывались о проводимых мерах по раннему и экстренному оповещению гостей и рассказали про телеграм. Чиновники внимательно послушали, покивали. И ровно через сутки появился бот МЧС. Меня поразило, насколько хорошая идея может быть воспринята такими контролирующими органами в том числе.
О дополнительных площадках
Франчайз точно, мы сейчас общаемся с рядом стран СНГ. На нас выходят деятели индустрии шоу-бизнеса. Мы сейчас в стадии переговоров с некоторыми из них, потому что нам нужно убедиться в их серьезности.
О принципе отбора исполнителей на фестиваль
Когда мы начали делать первый AFP и пытались понять, когда звать, то все артисты говорили, что они «номер один», с «20-летним стажем» или «восходящие звезды». Поэтому мы решили сделать нашу премию Alfa Future Awards, которая бы определяла самых востребованных на данный момент электронных музыкантов.К выбору мы подошли с чисто прагматичной маркетинговой меркой, сделали исследование по канонам жанра. Мы взяли репрезентативную выборку клубов электронной музыки от Калининграда до Владивостока, по несколько из каждого города. И задали директорам, арт-директорам один вопрос - на какого из артистов проще всего продавать билеты по шкале от 10 баллов до 1 балла? Сделав очень четкую статистическую верную выборку, мы разбавили ее мнениями программных директоров радиостанций. Всего мы получили мнение 110 людей.
Так мы получили четкое ранжирование востребованности ди-джеев в стране от 1 до 100 места.
Мы сначала использовали это в своих интересах. Но потом подумали, что это же всем интересно, и сейчас такой шкалы рынка нет. И мы провели церемонию, где наградили первых 10. Планируем развить это в более масштабную историю.
О конечной цели
Мы хотим, чтобы о нас знали все. И те, кто хотел приехать, мог бы приехать. Мы вширь сильно расти не хотим, потому что нам большой толпы не надо. Наверное, мы хотим стать главным событием в своем роде. Чтобы в России появилась фестивальная культура среди людей. Когда мы тренд такой сформируем, тогда уже точно можно считать, что свое дело выполнили.
Над материалом работали:
Алексей Павлов
Михаил Ковынев
Денис Сидоров
Мы все очень разные, но мы счастливы, когда мы вместе.
Музыка делает нас свободными, бесстрашными, вдохновляет нас мечтать.
Твоя мечта, твое лето, твоя свобода, твоя музыка, твоя дорога в будущее.
Alfa Future People. Ты вернешься совершенно другим!
Как добраться?
- из Нижнего Новгорода
- из Москвы
- из Санкт-Петербурга
- на автодоме
- на личном транспорте
- на водном транспорте
Для ценителей комфорта и личного времени наилучшим вариантом станет проживание в гостинице или хостеле Нижнего Новгорода с дальнейшим трансфером до AFP на электричке.
В этом году для гостей фестиваля снова разработан уникальный проездной билет для поездок в электричке "AFP-абонемент", который можно купить на сайте в разделе "Купить билет". Купить абонемент можно так же в билетных кассах на Московском вокзале Нижнего Новгорода.
AFP-абонемент дает право на неограниченное число поездок в электричке по маршруту Нижний Новгород (Московский вокзал) –Б.Козино – Нижний Новгород (Московский вокзал).
30 м
Средний интервал движения поездов
35 м
время в пути от Московского вокзала до станции Козино
> 2.5 ч
время в пути на машине до фестиваля в час пик
Как воспользоваться абонементом:
Для прохождения процедуры идентификации электронного билета и в целях проверки правомерности использования настоящего электронного билета необходимо иметь при себе документ, удостоверяющий личность.
Распечатанный вариант AFP-абонемента необходимо предъявлять контролирующим лицам при проезде в электричке и прикладывать к турникету для прохода на платформы к электричкам.
Настоящий электронный билет запрещается копировать и передавать копии третьим лицам. Уникальный идентификатор (штрих-код), содержащийся на настоящем электронном билете, гарантирует Вам право на проезд. Предъявление третьими лицами электронного билета с идентичным идентификатором лишает вас права на проезд.
Стоимость настоящего электронного билета может быть возвращена лишь в случае отмены, замены или переноса мероприятия на условиях, установленных офертой. Стоимость сервисного или иных дополнительных сборов, взимаемых при продаже электронного билета, возврату не подлежит.. Настоящие правила не являются офертой
Где жить?
- Зона отдыха Альфа
- Зона отдыха Бета
- Зона отдыха Гамма
- Автодом
- Отели
Пакет услуг с доступом в зону отдыха Альфа дает право на место под палатку на огороженной и охраняемой территории с инфраструктурой. Зона отдыха Альфа располагается максимально близко ко входу на фестиваль.
Зона отдыха оборудована туалетами, торговыми точками по продаже еды и напитков. Так же в зоне отдыха Альфа можно будет бесплатно воспользоваться душевыми с горячей водой. На всей территории зоны отдыха Альфа ловит бесплатный Wi-Fi.
Один пакет услуг дает право установки собственной палатки размером не более 4,5 х 3м и вместимостью не более 4 человек. Предъявитель купона на услугу получает браслеты для входа в зону отдыха в соответствии с количеством мест в его палатке.
В зону отдыха Альфа возможно 2 гостевых визита. Для получения браслетов для гостей, предъявитель купона на услугу размещения в зоне отдыха должен подойти на ресепшн.
Правила кемпинговУслуга подъезда к территории
Если вы приехали на автомобиле, то вам потребуется приобрести пакет с услугой подъезда к территории фестиваля.
Фуд-корт
В этом году на фестивале будет представлено свыше 40 точек питания, 20 лучших фудтраков страны и 10 видов кухонь.
Даже самый искушенный гурман сможет найти себе блюдо по душе.
Папа Джонс
Фудтрак Папа Джонс уникален тем, что его оснащение воспроизводит кухню ресторана в миниатюре, что позволяет выпекать пиццу на месте и подавать ее горячей. Легендарная американская пицца теперь доступна на многих мероприятиях.
Официально - лучшие московские бургеры-2016 (по версии читателей Afisha Daily). Идеальное соотношение цены и качества. Хитом этого фудтрака является бургер «Чёрная Мамба». Этот бургер покорил сердца многих любителей стрит-фуда.
Gyros for Heroes это традиционная греческая кухня, адаптированная под удобный городской формат. Основное блюдо - фирменный греческий гирос: курица в пите с йогуртовым соусом дзадзики, свежими овощами и картошкой фри.
Компания «Стардог!s» работает на рынке общественного питания России с 1993 года. Компания специализируется на продаже высококачественных горячих хот-догов и сэндвичей. Сеть «Стардог!s» в России включает 813 точек продаж.
Воккер – фудтрак с адаптированной паназиатской кухней, блюда которой готовят исключительно при гостях на традиционных китайских сковородах «вок». Все блюда – свежеприготовленные, проще всего охарактеризовать концепцию этого фудтрака словами «fast & fresh».
Чешско место
Простые блюда с понятным вкусом. Знаменитые вкусности, вацлавские колбаски, суп-гуляш в хлебной булке и, конечно же, национальная чешская выпечка - трдельник с корицей и ванилью. Все это можно попробовать в этом интересном фудтраке.
Гинза Фудфургон
Фудтрак от известного ресторанного холдинга «Ginza Project». Данный фудтрак является одним из самых больших в России. За счет таких размеров в нем расположилось большое количество разного оборудование, которое позволяет готовить разнообразные блюда.
Homemade Lemonade
"Homemade Lemonade - это бар на колесах с натуральными домашними лимонадами и нечаянными чаями. Фабрика домашних лимонадов готовит концентраты для лимонадов только из 100% натуральных ингредиентов.
Белка Стрелка
Фудтрак Белка Стрелка – это московский проект фудтрака кормящий тремя видами роллов. В данном фургончике сможет утолить голод не только любитель мяса и курицы, но вегетарианец. Вы всегда сможете попробовать горячий ролл с курицей или говядиной.
За три дня на фестивале побывало 40000 человек
Главным культурным событием лета в нижегородском регионе, слава о котором вышла далеко за пределы России, вновь, как и в прошлом году, стал фестиваль электронной музыки Alfa Future People, отгремевший 17-19 июля в Большом Козино. AFP - это лучшие мировые диджеи, европейский комфорт отдыха, новинки высоких технологий, множество активностей и потрясающая атмосфера свободы и единения людей.
“МК в НН” не только наслаждался происходящим, но и пообщался с некоторыми выступавшими артистами. И, конечно, в материале о нынешнем шоу невозможно обойтись без сравнений с прошлым годом.
Музыка.
То, что людей на AFP прибыло явно больше, чем в прошлом году, было заметно уже в середине первого дня, когда на главной сцене еще не звучала музыка. По словам организаторов, более 40000 человек посетило периметр фестиваля за три дня. Нужно, правда, отметить, что внимание публики было неравномерно распределено по территории AFP. Подавляющее большинство привлекла главная сцена, поражающая красотой и технологиями и собравшая самых звездных артистов. Здесь же в роли танцовщиков go-go выступали не только полуобнаженные девушки, но и роботы, «прожигающие» толпу лазерами, и разного рода фрики в светодиодных костюмах. Кстати, в ночное время сцена выглядела не столь эффектно, как ее прошлогодний аналог: лазеры, светодиоды, видеоэкраны были расположены на некотором расстоянии друг от друга, и человеческому глазу было сложно воспринимать целостную картину (то есть весь масштаб зрелища нужно было оценивать издалека).
А вот Live & Bass сцена в этот раз пользовалась намного меньшим спросом. Наверняка здесь сыграли свою роль и более скромный лайн-ап, и удаленность от основной части AFP, которая была перенасыщена активностями, в том числе тремя дополнительными танцполами - Mendeleev, TopSpot и Flat. Впрочем, последние заинтересовали крошечную (по меркам огромного фестиваля) часть людей. В соцсетях отмечали плохой подбор музыки на данных сценах и то, что после кристально чистого и мощного звука на главных площадках уши не воспринимали неяркое и грязноватое звучание. Разве что сцена Flat порадовала экзотичностью: там выступали скрэтчеры, битбоксеры, фристайлеры и другие интересные артисты, а также проводился мастер-класс по диджеингу.
Много слов уже было сказано о том, что состав артистов в нынешнем году слабее, чем в прошлом. И тем не менее, лайн-ап AFP 2015 уверенно занимает второе место в истории российских музыкальных фестивалей и впечатлил многих западных экспертов танцевальной культуры. В этом году одной из главных звезд был Dj Snake - автор самой популярной песни 2015 года в мире Lean on и сверхпопулярных прошлогодних боевиков Turn down for what и Get low. Свой сет на AFP он начал со скоростной танцевальной музыки, а закончил любимым мелодичным трэпом: публика хором пела известные хиты.
Бывший участник шведского трио Swedish House Mafia Steve Angello выступал с самой попсовой (в хорошем смысле слова) программой на фестивале, включал много позитивных и известных россиянам треков. Одним из самых интересных на AFP 2015 (возможно, даже лучшим) был сет от дуэта Knife Party. Проект известен агрессивным, энергичным звучанием, высоким качеством материала и нелюбовью к публичности (на AFP музыканты перед прессой, естественно, не показались).
Также на фестивале выступил обладатель Премии «Грэмми» Deadmau5, ведущий голландский house-dj Fedde le Grand, самый популярный транс-продюсер в мире Paul van Dyk, Sander van Doorn, Borgore и многие другие. Отдельно стоит отметить одних из родоначальников современной электронной музыки - британцев Underworld. Музыканты за свой счет привезли в Россию собственное световое оборудование, чтобы порадовать нашу публику.
В числе отечественных хедлайнеров были уже выступавшие в прошлом году Dropzone, Swanky Tunes, Arty, Matisse & Sadko, а также Lady Waks - самая известная российская девушка-диджей в мире, королева жанра брейк-бит (в России выступает только в исключительных случаях), Dj Feel - опытный продюсер и радиоведущий, и, конечно, Dj Smash, написавший гимн фестиваля.
Технологии.
По словам организаторов, ни на одном известном мировом фестивале не уделяется столько внимания дневной программе как на Alfa Future People. Ключевая активность - демонстрация современных технологических достижений. Зона высоких технологий выросла по сравнению с прошлым годом в пять раз. Здесь стояли электромобили BMW i8, Hummer и Tesla, электромотоцикл и другие средства передвижения. Показаны более 50 гаджетов, которые только начинают запускать в массовое производство (например, поющую лампу Sony). Очень многое можно было лично протестировать, например, управлять летающим мини-дроном, который взмывает вверх с бешеной скоростью. А вот робот-портретист разочаровал.
Особые ощущения получили те, кто посетил зону виртуальной реальности. В этом году на главной сцене установили шар с восьмью камерами GoPro, снимающими все происходящее с разных ракурсов одновременно. Благодаря шару, человек, надевавший 3d-очки, полностью погружался в события фестиваля: в какую бы сторону он не посмотрел, везде видна трансляция с разных точек площадки в реальном времени. Неподалеку находилась комната, все предметы в которой сделаны на 3d-принтере, например, маски персонажей из известных фильмов.
Развлечения.
Вариантов проведения досуга, а также различных (немузыкальных) мероприятий было в два-три раза больше, чем в прошлом году. На их полное перечисление могла бы уйти половина этой статьи. В зоне Privet можно было поиграть в настольные игры и дартс, а также скачать приложение, позволявшее знакомиться (видимо, интровертам) с посетителями AFP. В зоне Google работал проект «Чехов жив»: люди читали произведения писателя, а запись транслировалась по Интернету.
Также на территории установили волейбольные и баскетбольные площадки, турники для workout (популярных упражнений на уличных конструкциях): накаченные парни здесь показывали чудеса (например, висели почти в горизонтальном положении на нескольких пальцах рук). В рамках AFP состоялся матч между нижегородской и ярославской командами по американскому футболу. Большое внимание зрителей привлекли танцы девушек на пилоне: любой желающий мог попробовать сделать трюки на шесте под руководством представителей танцевальной школы.
Еще на AFP состоялся «красочный забег»: люди надевали белые футболки, бегали по территории фестиваля, и в определенных местах на них лилась краска. Впрочем, разноцветными в эти дни стали и те, кто не очень этого хотел: краска падала на головы в некоторые моменты шоу у главной сцены. Присутствовали на AFP и косплееры со знаменитого российского фестиваля Comic Con. Их костюмы впечатляли, но, тем не менее, из толпы они не особо выделялись, так как на фестивале хватало людей в креативных образах. Например, было много личностей с головой Deadmau5(в то время как сам их кумир большую часть сета играл в обычном человеческом виде).
В целом публика на AFP 2015 (в основном молодые люди до 30 лет) порадовала своим позитивным настроем, энергичностью и яркостью. Автор этих строк лично познакомился с десятками приятных людей из Ульяновска, Астрахани, Екатеринбурга, Москвы, Казани и других уголков России.
Сервис.
По комфортности отдыха у AFP в России нет конкурентов даже на горизонте. Уровень сервиса вырос за год еще сильнее. Увеличилась площадь искусственного покрытия земли, количество уютных мест, где можно посидеть и расслабиться, появился бесплатный водопой, а очередей в туалеты почти не было. В отличие от прошлого года не было проблем с едой. Питание обеспечивал не единый подрядчик, а около 30 независимых фирм, конкурировавших между собой. Это положительно повлияло и на цены, и на вкус, и на разнообразие еды.
Даже выброс мусора здесь из банальности превратился в образовательный проект. По всему периметру были расставлены цистерны разных цветов, сигнализировавших, какой тип отходов нужно туда кидать.
Единственный минус в сервисе на AFP 2015 - посетителям не раздали печатную программу выступлений артистов на фестивале. В 2014 году по ней было очень удобно ориентироваться в происходящем. В этот же раз людям предложили скачать приложение для смартфонов. По удобству использования она не шла ни в какое сравнение с бумажным аналогом.
Обобщая вышесказанное, скажу, что в целом по всем количественным характеристикам шоу 2015 года сильно выросло по сравнению с дебютным. Но по некоторым качественным показателям был регресс, прежде всего по подбору артистов. Главное же, что осталось ощущение, будто ты побывал на событии мирового значения, прочувствовал на себе, как ежегодно отрываются люди в западных странах.
Самый масштабный фестиваль электронной музыки и современных технологий приходит в Россию летом. В 2018 году это случится в пятый раз. Организатором в 2014 году выступил «Альфа-Банк», раньше других сделавший ставку на движущую силу XXI века ─ технологичных и мобильных миллениалов. В первый раз для организации фестиваля было нанято event-агентство, но уже в 2015-м его создание поручили отдельной команде.
Место
Alfa Future People сразу обзавелся площадкой, и теперь ежегодно летом вырастает в буквальном смысле на пустом месте ─ на территории заброшенного аэродрома в поселке Большое Козино на берегу Волги (Нижегородская область). С транспортной доступностью все сложилось неплохо – в распоряжении желающих попасть на AFP и самолеты, и поезда (в том числе, скоростные «Ласточки» и «Стрижи»), и автомобили.
Большое Козино находится в 25 км от Нижнего Новгорода, который мы после прошедшего в России Чемпионата мира по футболу открыли для себя с новой стороны. Для максимально удаленных географически гостей (к примеру, Омск находится в 2200 км от Нижнего Новгорода, а Новосибирск – в 2900 км), организаторы предлагают автобусные туры на фестиваль. VIP-гости, следуя западным примерам, могут прибыть на AFP на вертолете.
Подъезд к фестивалю оптимально осуществлять на электричках или на машине (для въезда на территорию требуется подтверждение оплаты машиноместа). На авто комфортнее, но пробки на подъезде увеличивают время пути с 25 минут до 2,5 часов.
Электрички от Нижнего Новгорода идут до Большого Козино 35 минут. Те, кто выбирает пригородные поезда, которые во время AFP «носят» имена хедлайнеров, во время поездок наслаждаются треками от артистов фестиваля.
За 4 года фестиваль посетило 170 000 гостей из 20 стран мира – это больше, чем население Брюсселя.
В первый год пространство фестиваля застраивалось преимущественно с помощью ресурсов «Альфа-Банка», но вложения отбивались, и фестиваль постепенно превратился в самостоятельную структуру.
С каждым годом команда старается улучшать контентное наполнение. Так, в 2018 году здесь впервые появятся летний кинотеатр, парк развлечений и полноценная зона искусства, курировать которую будет популярный уличный художник, каллиграфист Покрас Лампас.
Инфраструктура
Что такое AFP сегодня? Две тысячи грузовиков щебенки, чтобы сделать чистое поле «обитаемым». Четыре тысячи палаток, чтобы в кемпингах разместились те, кто планирует посещение всех трех фестивальных дней. Сто мобильных душевых кабин, чтобы гости чувствовали себя комфортно. Сцена высотой с девятиэтажный дом. Почти четыре террабайта загружаемого с мобильных телефонов контента в соцсети.
Главное сцена ─ украшение фестиваля. У Alfa Future People она самая большая в восточной Европе: высота конструкции сравнима с девятиэтажным домом. Главная сцена каждый год отражает тему фестиваля, а на торжественном открытии превращается в гигантскую аудиовизуальную площадку.
Так, в 2017 году на гигантском экране площадью 1100 квадратных метров был осуществлен выход на прямую связь с МКС, где гостей AFP приветствовал космонавт Федор Юрчихин.
За 4 года для создания фестиваля было использовано 6 тонн спецэффектов.
До 2017 года Alfa Future People проводился в июле, но прошлое лето внесло коррективы в календарь – участников фестиваля едва не смыло с площадки затяжными проливными дождями.
В первый раз гостям AFP так не повезло с погодой – было не только мокро, но и холодно (среднесуточная температура держалась на уровне 12-14 градусов).
Дождевики, плащ-палатки, резиновые сапоги – в ход пошло все, и, говорят, было даже весело. Борьба с капризами погоды стоила организаторам немало сил и нервов, и в этом году они рисковать не захотели – сроки проведения фестиваля сместили на месяц, чтобы атмосфера уж точно была жаркой.
Билеты
На AFP действуют две категории билетов. Стандартный билет (в 2014-м организаторы начинала с 2000 рублей, в юбилейном 2018-м цены стартуют от 6500 руб.) – это проход на фестиваль, неограниченное количество входов и выходов с территории, посещение всех зон, кроме VIP. Для подъезда к территории нужно будет оформить регистрацию транспортного средства (категории А/В), которая оплачивается отдельно. Стандартный билет подразумевает, что ночевать вы будете за пределами фестивальной площадки (например, в квартире в самом поселке Большое Козино, которые на время AFP активно сдают, или в гостинице Нижнего Новгорода) или в салоне авто. Категория билета VIP предполагает сходный набор услуг, но с апгрейдом в виде приятных бонусов (отдельный вход на фестиваль, отдельную танцевальную зону с улучшенным обзором сцены, отдельный лаунж-шатер со специальным меню).
Тем, кто хочет проводить на фестивале не только дни, но и ночи лучше брать билет с кемпингом. Кемпингов на три – «Альфа», «Бета» и «Гамма». Кемпинг дает право установить палатку вместимостью не более 4 четырех человек, где можно ночевать. Кемпинг «Альфа» находится в непосредственной близости к фестивалю, «Бета» ─ в 100 метрах от входа на фестиваль, «Гамма» ─ в 300 метрах. Кемпинг «Караван» подразумевает, что вы можете не везти свою палатку – в кемпинге уже будет палатка, укомплектованная надувным матрацем, подушками и одеялами. Минимальная цена на билет с кемпингом – от 10000 рублей (кемпинг «Гамма» без регистрации транспортного средства). Купить билеты можно на сайте фестиваля ─ afp.ru
Музыка
Сначала Alfa Future People воспринимался как узкопрофильный фестиваль электронной музыки, и это объяснялось лайн-апом ─ афишей мероприятия, которая состояла из EDM-музыкантов (от англ. EDM - Electronic Dance Music, т.е. электронная танцевальная музыка). С другой стороны, если вспомнить, что в первом AFP приняла участие Земфира, все становится не так уж однозначно.
За годы жизни AFP расширил границы жанра, и в 2017 году на фестивале помимо двух основных сцен были представлены live и techno сцены, состав участников которых удивил даже ценителей андеграундной музыки.
За 4 года существования Alfa Future People на фестивале выступило более 400 артистов, большая часть которых входит в международный рейтинг TOP-100 Dj Mag (авторитетное музыкальное издание).
Так, например, впервые за долгое время в России выступил американский музыкант Moodyman. Компанию ему составили GusGus, Kito Jempere, Boris Brejcha и другие артисты.
Первая круглая дата обязывает: в 2018 году организаторы обещают превзойти все ожидания. Посетителей AFP ждут выступления более 100 диджеев, а хедлайнерами юбилейного фестиваля станут Tiesto, Steve Aoki, Alesso и Afrojack – нужно ли их представлять? Компанию им составят Aly&Fila, Aphrodite, DVBBS, Gareth Emery, Going Deeper, KSHMR, Swanky Tunes, Vini Vici, Yellow Claw.
Любители тяжелых видов электронной музыки будет ждать бас-сцена, где отыграют сеты представители таких стилей, как хардстайл, драм-н-бейс и даже шугейз (в том числе, Flaz Pavilion, Fonarev, Виктор Строганов, Дельфин).
Alfa Future People продолжает исследовать жанр техно. Второй год на фестивале будет представлена специальная сцена Miller Future Music, где выступят более 30 артистов, разделенных на две школы: французскую и немецкую. Louisahhh EPK, Atom TM&Tobias, Ben Klock, Boys Noize, Jan Blomqvist, Marcel Dettmann, Vitalic live, Abelle, Adamov, Bvoice&Anrilov, Boym, EL b2b Shutta, Inga Mauer, Kovyazin D, Kurmyshev, Mashkov, Mujuice, Nocow, Philipp Gorbachev, Sofia Rodina, Dr.Spy.der, Zabelin – ждем их всех в нынешнем году.
Наконец, новички и легенды российской электронной сцены выступят на абсолютно новой площадке SHOwCast Stage by Alfa-Bank. Днем там отыграют 30 потенциальных звезд, прошедших масштабный всероссийский кастинг, а вечером сцену посетят Proxy, Alexander Popov, Anton Bruner, Byor, Dima Dem, Dropzone, Filatov&Karas, Fonarev, Gambino Sound Machine, John B, Lost Capital, Nadya, Peter Lankton, Profit, Slider&Magnit, Teddy Killerz, The Dual Personality, Tigerlay и Van Murten.
Технологии
Если по масштабу с Alfa Future People могут сравниться российские фестивали «Нашествие» или «Кубана», то аналогов по сути действа у AFP в России сегодня, пожалуй, нет. В разное время здесь представляли шлемы виртуальной реальности, показывали Tesla, развлекали публику роботами. В 2018 году общая площадь зоны технологий и лектория будет увеличена до 6000 кв. м.
За три дня в четырех шатрах представят более 100 гаджетов. Среди них – мобильная барокамера, футуристичный скутер-чемодан, очки дополненной реальности для велосипедистов, персональный тренер будущего и «высокотехнологичный магазин», в котором можно будет приобрести товары за информацию.
Отрываются на AFP и геймеры: большую развлекательную зону занимает PlayStation. Посетителей фестиваля-2018 ждет эксклюзив: одними из первых в мире они смогут оценить игру «Человек-Паук» ─ новую главу приключений всем известного супергероя. Не будет забыт и футбол – отдельную зону организаторы посвятили FIFA 18.
Собираясь на фестиваль, не лишним будет прихватить с собой блок для подзарядки. Локеров с зарядками для мобильных устройств на территории хватает, но желающих подзарядить свои гаджеты бывает в разы больше (в отличие от мощности генераторов). Кстати, wi-fi на фестивале бесплатный.