Сколько человек было на афп. Директор Alfa Future People Виктор Шкипин: «Надо идти к самым отмороженным креативным агентствам
За человека!
Alfa Future People или Альфа Фьюче Пипл или просто AFP - фестиваль музыки и технологий, проходящий возле посёлка Большое Козино Балахнинского района на территории бывшего аэродрома. Главным организатором мероприятия является группа компаний Альфа, что и обусловило название фестиваля.
В фестивале принимают участие звёзды мировой величины, такие как Paul Oakenfold, Deadmau5, Paul van Dyk, Steve Angello, проект Knife Party, Sander van Doorn, Fedde Le Grand, Nero, Infected Mushroom, Borgore, Netsky, а также российские диджеи: Arty, Swanky Tunes, Matisse&Sadko, Bobina и DJ Smash.
В 2018 году фестиваль пройдёт на прежнем месте в августе.
Технологии будущего
На фестивале имеется экспозиция, где демонстрируются новинки современной техники: невероятные скутеры, нестандартная технологичная мода, «ручные» роботы и удивительные автомобили, а также интерактивные аттракционы и выставка гаджетов и многое другое!
Место проведения
Альфа Фьюча проводится у берегов Волги, на территории пойменных лугов возле бывшего аэродрома Большое Козино. Общая площадь фестиваля - свыше 50-ти гектаров.
Что ждёт гостей на фестивале:
- Сцены с лучшими диджеями
- Зона технологий
- Спортивная зона
- Парковка
- Кемпинги
- Фуд-корты
- Сувенирная продукция
- Камеры хранения / локеры
Время проведения
Время проведения: тёплое время года - лето.
Даты проведения Alfa Future устанавливаются организаторами фестиваля на каждый год.
Размещение в кемпинге
На время фестиваля неподалёку организуется кемпинг.
За небольшую плату вы можете установить свою или арендованную палатку в палаточном городке. На территории можно воспользоваться душевыми, туалетами, торговыми точками по продаже еды. На территории городка запрещается использовать огонь в открытом виде включая мангалы и газовые плитки.
Критика фестиваля
Местные жители и нижегородцы криткуют AFP за горы мусора, постоянные пробки и шум, рассадник алкоголизма и наркомании. Однако, организаторы Alfa Future стермятся минимизировать все неудобства и последствия для местных жителей.
Где приобрести билеты на AFP?
Билеты на Alfa Future можно приобрести на сайте фестиваля alfafuture.com
Как проехать на Alfa Future?
В дни проведения Альфа-Фьюча на фестиваль стремится множество народу, поэтому просим набраться терпения и отнестись с пониманием к возможным неудобствам вроде пробок и скоплению народа в транспорте.
На общественном транспорте
Удобнее всего к месту проведения фестиваля добираться на электричке Заволжского направления от центрального вокзала Нижнего Новгорода до станции Козино . В дни проведения, Волго-Вятская пригородная компания назначает дополнительные поезда до ст. Козино .
На личном автомобиле
Организаторами фестиваля и местными властями рекомендуется посещение AFP общественным транспортом: из-за обилия автомобилей вокруг посёлка и на прилегающих трассах образуются многокилометровые пробки несмотря на ограничение движения и платный въезд автомобилей на территорию посёлка.
Многие любители музыки с нетерпением ждут и спрашивают: где будет проходить AFP AFP 2018 года? Естественно, гостей интересует вопрос, стоимости входных билетов и состав участников выступления.
Попытаемся в развёрнутом виде ответить на возникшие вопросы, а также рассмотрим варианты проживания, проезда к месту проведения музыкального праздника. Но, сначала немного истории. Давайте вспомним, как проходило предыдущее мероприятие.
Уже четыре раза проходил фестиваль электронной музыки и технологий. Последний раз в 2017 году с 7 по 9 июля. Местом проведения стал аэродром на берегу Волги, недалеко от Нижнего Новгорода: Большое Козино.
Дождливая погода и другие природные катаклизмы не смогли испортить праздничное настроение выступающим и гостям музыкального мероприятия. На пяти сценах выступили 130 исполнителей, а заводили публику DJ из первой мировой двадцатки. Шоу наслаждались 50 тыс. посетителей из 20 стран мира.
По всей видимости, прослушивая музыкальные произведения, у слушателей разгорался нешуточный аппетит. Тогда как объяснить что гости и участники «проглотили» 12 тонн продуктов и выпили более 60 тыс. тонн разных напитков. Можно только представить насколько бы увеличилось количество выпитого при хорошей погоде?
Вспоминая яркие моменты предыдущего музыкального мероприятия, мы мысленно готовимся к новому, пятому по счёту празднику, который должен пройти в Нижнем Новгороде. Сразу после проведения матчей мирового первенства по футболу предполагается открытие фестиваля.
Место проведения фестиваля в 2018 году
Вопрос: где будет проходить пятый Alfa Future People в 2018 году? Скорее всего, местом проведения музыкального шоу станет Нижний Новгород. Точнее, Большое Козино. Проведение мероприятия намечено на 20-е числа июля.
Это обусловлено успешным проведением в 2017 году праздника и рядом моментов, связанных с проживанием и размещением участников. Прошлогодний опыт показал, что организаторы, в принципе, справились с поставленной задачей.
Стоимость входных билетов
На последний фестиваль гости должны были выложить сумму от 5,5 до 18 тыс. рублей. Пока трудно сказать чётко установленную таксу на 2018 год. Ведь ещё почти 11 месяцев до нового музыкального мероприятия. Как показала практика, необходимо будет заранее побеспокоиться о билетах.
А также продумать, где остановиться на дни проведения музыкального шоу. Ведь посетить очередное музыкальное мероприятие могут ориентировочно более 50 тыс. человек!
Проживание гостей: где остановиться
Разместить такую массу людей непросто. Своё временное убежище можно будет найти на территории «Альфа-Кемпинга». Как и в прошлом году. Предполагается выделение отдельной зоны под открытым небом для приезжих в палаточной гостинице Caravan. Это:
- Полностью оборудованные палатки.
- Круглосуточная стойка регистрации прибывающих участников и гостей.
- Камеры хранения личных вещей.
- Умывальники и душевые кабины с горячим водоснабжением.
Если вы выбираете отель или хостел в Нижнем Новгороде, то до места проведения музыкального мероприятия можно добраться на электричке. Предусмотрен трансфер до AFP.
Предусмотрены организованные поездки для посещения мероприятия из многих крупных городов России. Следите за информацией в социальных сетях и городских новостях, а также интересуйтесь материалом официального сайта фестиваля.
Кто будет развлекать гостей
Как и в прошлом году многое будет зависеть от желания наших активных слушателей. Речь идёт об обсуждении в соц/сетях желанных исполнителей.
Предполагается, что выступать и обслуживать фестиваль электронной музыки и технологий будут предыдущие исполнители:
- Araabmuzic.
- A-Track.
- Mike Skinner & Murkage Presents Tonga.
Возможно выступление других исполнителей. Предполагается выступление мировых звёзд:
- Apashe.
- Borgore.
- Gunz for Hire.
- GUS GUS.
Ожидается приезд:
- Tchami;
- GusGus Live;
Обещает подарить незабываемые моменты и пережить вместе с ним потрясающие эмоции Виктор Строгонов.
Традиционно для посетителей предполагается проведение различных спортивных мероприятий. Предусмотрены зоны отдыха со всевозможными аттракционами и забавами.
В заключение
Музыкальным гурманам и ценителям современного рока рекомендуем приобрести билеты заранее. На праздник Альфа Фьюче Пипл 2018 года билеты будут стоить не меньше чем в прошлом году.
Но это не главное. Важно, что их могут раскупить как горячие пирожки!
Следите за поступающей информацией! До встречи на празднике рока и новых технологий!
Смотрите видео Alfa Future People 2017 года:
Самый масштабный фестиваль электронной музыки и современных технологий приходит в Россию летом. В 2018 году это случится в пятый раз. Организатором в 2014 году выступил «Альфа-Банк», раньше других сделавший ставку на движущую силу XXI века ─ технологичных и мобильных миллениалов. В первый раз для организации фестиваля было нанято event-агентство, но уже в 2015-м его создание поручили отдельной команде.
Место
Alfa Future People сразу обзавелся площадкой, и теперь ежегодно летом вырастает в буквальном смысле на пустом месте ─ на территории заброшенного аэродрома в поселке Большое Козино на берегу Волги (Нижегородская область). С транспортной доступностью все сложилось неплохо – в распоряжении желающих попасть на AFP и самолеты, и поезда (в том числе, скоростные «Ласточки» и «Стрижи»), и автомобили.
Большое Козино находится в 25 км от Нижнего Новгорода, который мы после прошедшего в России Чемпионата мира по футболу открыли для себя с новой стороны. Для максимально удаленных географически гостей (к примеру, Омск находится в 2200 км от Нижнего Новгорода, а Новосибирск – в 2900 км), организаторы предлагают автобусные туры на фестиваль. VIP-гости, следуя западным примерам, могут прибыть на AFP на вертолете.
Подъезд к фестивалю оптимально осуществлять на электричках или на машине (для въезда на территорию требуется подтверждение оплаты машиноместа). На авто комфортнее, но пробки на подъезде увеличивают время пути с 25 минут до 2,5 часов.
Электрички от Нижнего Новгорода идут до Большого Козино 35 минут. Те, кто выбирает пригородные поезда, которые во время AFP «носят» имена хедлайнеров, во время поездок наслаждаются треками от артистов фестиваля.
За 4 года фестиваль посетило 170 000 гостей из 20 стран мира – это больше, чем население Брюсселя.
В первый год пространство фестиваля застраивалось преимущественно с помощью ресурсов «Альфа-Банка», но вложения отбивались, и фестиваль постепенно превратился в самостоятельную структуру.
С каждым годом команда старается улучшать контентное наполнение. Так, в 2018 году здесь впервые появятся летний кинотеатр, парк развлечений и полноценная зона искусства, курировать которую будет популярный уличный художник, каллиграфист Покрас Лампас.
Инфраструктура
Что такое AFP сегодня? Две тысячи грузовиков щебенки, чтобы сделать чистое поле «обитаемым». Четыре тысячи палаток, чтобы в кемпингах разместились те, кто планирует посещение всех трех фестивальных дней. Сто мобильных душевых кабин, чтобы гости чувствовали себя комфортно. Сцена высотой с девятиэтажный дом. Почти четыре террабайта загружаемого с мобильных телефонов контента в соцсети.
Главное сцена ─ украшение фестиваля. У Alfa Future People она самая большая в восточной Европе: высота конструкции сравнима с девятиэтажным домом. Главная сцена каждый год отражает тему фестиваля, а на торжественном открытии превращается в гигантскую аудиовизуальную площадку.
Так, в 2017 году на гигантском экране площадью 1100 квадратных метров был осуществлен выход на прямую связь с МКС, где гостей AFP приветствовал космонавт Федор Юрчихин.
За 4 года для создания фестиваля было использовано 6 тонн спецэффектов.
До 2017 года Alfa Future People проводился в июле, но прошлое лето внесло коррективы в календарь – участников фестиваля едва не смыло с площадки затяжными проливными дождями.
В первый раз гостям AFP так не повезло с погодой – было не только мокро, но и холодно (среднесуточная температура держалась на уровне 12-14 градусов).
Дождевики, плащ-палатки, резиновые сапоги – в ход пошло все, и, говорят, было даже весело. Борьба с капризами погоды стоила организаторам немало сил и нервов, и в этом году они рисковать не захотели – сроки проведения фестиваля сместили на месяц, чтобы атмосфера уж точно была жаркой.
Билеты
На AFP действуют две категории билетов. Стандартный билет (в 2014-м организаторы начинала с 2000 рублей, в юбилейном 2018-м цены стартуют от 6500 руб.) – это проход на фестиваль, неограниченное количество входов и выходов с территории, посещение всех зон, кроме VIP. Для подъезда к территории нужно будет оформить регистрацию транспортного средства (категории А/В), которая оплачивается отдельно. Стандартный билет подразумевает, что ночевать вы будете за пределами фестивальной площадки (например, в квартире в самом поселке Большое Козино, которые на время AFP активно сдают, или в гостинице Нижнего Новгорода) или в салоне авто. Категория билета VIP предполагает сходный набор услуг, но с апгрейдом в виде приятных бонусов (отдельный вход на фестиваль, отдельную танцевальную зону с улучшенным обзором сцены, отдельный лаунж-шатер со специальным меню).
Тем, кто хочет проводить на фестивале не только дни, но и ночи лучше брать билет с кемпингом. Кемпингов на три – «Альфа», «Бета» и «Гамма». Кемпинг дает право установить палатку вместимостью не более 4 четырех человек, где можно ночевать. Кемпинг «Альфа» находится в непосредственной близости к фестивалю, «Бета» ─ в 100 метрах от входа на фестиваль, «Гамма» ─ в 300 метрах. Кемпинг «Караван» подразумевает, что вы можете не везти свою палатку – в кемпинге уже будет палатка, укомплектованная надувным матрацем, подушками и одеялами. Минимальная цена на билет с кемпингом – от 10000 рублей (кемпинг «Гамма» без регистрации транспортного средства). Купить билеты можно на сайте фестиваля ─ afp.ru
Музыка
Сначала Alfa Future People воспринимался как узкопрофильный фестиваль электронной музыки, и это объяснялось лайн-апом ─ афишей мероприятия, которая состояла из EDM-музыкантов (от англ. EDM - Electronic Dance Music, т.е. электронная танцевальная музыка). С другой стороны, если вспомнить, что в первом AFP приняла участие Земфира, все становится не так уж однозначно.
За годы жизни AFP расширил границы жанра, и в 2017 году на фестивале помимо двух основных сцен были представлены live и techno сцены, состав участников которых удивил даже ценителей андеграундной музыки.
За 4 года существования Alfa Future People на фестивале выступило более 400 артистов, большая часть которых входит в международный рейтинг TOP-100 Dj Mag (авторитетное музыкальное издание).
Так, например, впервые за долгое время в России выступил американский музыкант Moodyman. Компанию ему составили GusGus, Kito Jempere, Boris Brejcha и другие артисты.
Первая круглая дата обязывает: в 2018 году организаторы обещают превзойти все ожидания. Посетителей AFP ждут выступления более 100 диджеев, а хедлайнерами юбилейного фестиваля станут Tiesto, Steve Aoki, Alesso и Afrojack – нужно ли их представлять? Компанию им составят Aly&Fila, Aphrodite, DVBBS, Gareth Emery, Going Deeper, KSHMR, Swanky Tunes, Vini Vici, Yellow Claw.
Любители тяжелых видов электронной музыки будет ждать бас-сцена, где отыграют сеты представители таких стилей, как хардстайл, драм-н-бейс и даже шугейз (в том числе, Flaz Pavilion, Fonarev, Виктор Строганов, Дельфин).
Alfa Future People продолжает исследовать жанр техно. Второй год на фестивале будет представлена специальная сцена Miller Future Music, где выступят более 30 артистов, разделенных на две школы: французскую и немецкую. Louisahhh EPK, Atom TM&Tobias, Ben Klock, Boys Noize, Jan Blomqvist, Marcel Dettmann, Vitalic live, Abelle, Adamov, Bvoice&Anrilov, Boym, EL b2b Shutta, Inga Mauer, Kovyazin D, Kurmyshev, Mashkov, Mujuice, Nocow, Philipp Gorbachev, Sofia Rodina, Dr.Spy.der, Zabelin – ждем их всех в нынешнем году.
Наконец, новички и легенды российской электронной сцены выступят на абсолютно новой площадке SHOwCast Stage by Alfa-Bank. Днем там отыграют 30 потенциальных звезд, прошедших масштабный всероссийский кастинг, а вечером сцену посетят Proxy, Alexander Popov, Anton Bruner, Byor, Dima Dem, Dropzone, Filatov&Karas, Fonarev, Gambino Sound Machine, John B, Lost Capital, Nadya, Peter Lankton, Profit, Slider&Magnit, Teddy Killerz, The Dual Personality, Tigerlay и Van Murten.
Технологии
Если по масштабу с Alfa Future People могут сравниться российские фестивали «Нашествие» или «Кубана», то аналогов по сути действа у AFP в России сегодня, пожалуй, нет. В разное время здесь представляли шлемы виртуальной реальности, показывали Tesla, развлекали публику роботами. В 2018 году общая площадь зоны технологий и лектория будет увеличена до 6000 кв. м.
За три дня в четырех шатрах представят более 100 гаджетов. Среди них – мобильная барокамера, футуристичный скутер-чемодан, очки дополненной реальности для велосипедистов, персональный тренер будущего и «высокотехнологичный магазин», в котором можно будет приобрести товары за информацию.
Отрываются на AFP и геймеры: большую развлекательную зону занимает PlayStation. Посетителей фестиваля-2018 ждет эксклюзив: одними из первых в мире они смогут оценить игру «Человек-Паук» ─ новую главу приключений всем известного супергероя. Не будет забыт и футбол – отдельную зону организаторы посвятили FIFA 18.
Собираясь на фестиваль, не лишним будет прихватить с собой блок для подзарядки. Локеров с зарядками для мобильных устройств на территории хватает, но желающих подзарядить свои гаджеты бывает в разы больше (в отличие от мощности генераторов). Кстати, wi-fi на фестивале бесплатный.
Создатель Alfa Future People Виктор Шкипин рассказал Sostav о том, как сделать из фестиваля идеальное в плане маркетинга событие и почему при позиционировании бренда решает не бюджет, а идея.
О жизненном цикле крупных фестивалей и возможности самоокупаемости
Срок окупаемости любого крупного мирового фестиваля очень долгий. Проблема всегда в том, чтобы начать — как правило, какому-то агентству дают деньги, которое делает мероприятия под ключ. На следующий год по каким-то причинам бюджет урезается и мероприятие пропадает. Таких примеров немало, например «Red Rocks» Сбербанка.
Мы пошли изначально другим путем и сделали долгосрочную ставку — организуя все сами, привлекали агентства только на отдельные направления. По бизнес-плану фестиваль в горизонте 5 лет должен выйти на самоокупаемость и начать приносить прибыль. Получись у нас это, и мы станет первым примером в России, когда маркетинговая активность приносит деньги.
Как стоимости билетов делает AFP совместным переживанием
Нет ничего хуже, чем бесплатные городские концерты — как правило, на них ходят от нечего делать. Это еще одна из причин, почему мы делаем фестиваль так далеко.
Высокая стоимость поездки на фестиваль, куда входят билеты на само мероприятие, на поезд или самолет, проживание в гостинице или кемпинге, парковка — помогла нам сформировать определенную прослойку — эти люди будут хоть весь год собирать деньги, но поедут к нам. Поэтому на AFP оказываются только те, кто очень хочет. Планируя весь год поездку, ты не напьешься в первый же час, а скорее отметишь у себя в календарике, каких артистов послушать и на какие мероприятия сходить.
Люди осознанно и практично подходят к фестивалю. Спрашивают: «Кого еще привезете? Какая сцена?». Они ведут себя формально как покупатели, понимая, что целые выходные потратят на фестиваль. Это делает AFP совместным переживанием.
О губернаторе Нижнего Новгорода и качестве аудитории
В этом году было совещание в Нижнем Новгороде, открывал его губернатор Валерий Шанцев — современный человек с хорошим чувством юмора. Он начал с того, что предложил всем не мешать нам, а помогать, потому что команда AFP делает 4 года отличный фестиваль.
Когда он пришел на фестиваль, то после часа несколько напряженной прогулки его первым вопросом был: «Где наркоманы и проститутки?». Я спросил: «А что, надо?» — «Мне обещали, что будут». Если серьезно, то он был поражен качеством людей, которые к нам приезжают.
К примеру, наших посетителей заботит то, как они будут выглядеть утром. Но в этом году у нас будут укладки и барбершопы — мы делаем целую инфраструктуру, целясь именно в средний класс молодежи.
Мы хорошо понимаем, что эти ребята вступают в пору входа в банковские продукты. И поэтому с ними нужно формировать долгосрочную связь: пара познакомилась на первом фестивале, ко второму у них уже появился ребенок, а сейчас ему пошел третий год. И все это время мы с ними.
Об организации маркетинга фестиваля
Для меня фестиваль - это бренд, который надо строить, поэтому у нас с акционерами возникает много споров. В частности, что к доходу можно идти по кратчайшему пути: продавать дешевые билеты, экономить на музыкантах, не делать теплую воду в душах.
Но тогда, во-первых, мы получим другое качество аудитории. Во-вторых, о нас не будет писать Tatler и снимать Первый канал. AFP — уникальное мероприятие в плане комфорта. Поэтому правильные люди едут к нам, дают оценки и советы другим правильным людям. Так мы потихонечку разрастемся.
Иначе может получиться совершенно другой фестиваль. Например, после первого года мы получили обратную связь: «Нам бы душ». Вода нашлась на глубине аж 150 метров и температуры 3-4 градуса. В итоге мы выставили 100 душей, в проточном режиме нагревая эту воду.
Когда организаторы других фестивалей об этом слышат, они вообще недоумевают: «Вы реально бьетесь над температурой воды в душах? Нам тут главное, чтобы заточки не пронесли». Чтобы обеспечить только один нагрев воды нужна отдельная группа дизель генераторов, и они потребляют столько топлива, что между ними и Нижним нон-стоп ездит бензовоз. Просто чтобы добавить комфорта.
Таких психопатов на рынке больше нет. Поэтому еще долго нигде в мире на других фестивалях не появится душ и не будет бесплатного широкополосного Wi-fi.
Мы проехали с командой по всем фестивалям, когда начинали. От Electric Daisy и Burning Man до Tomorrowland и Coachella. Все делают ставку только на музыку. Мы решили сделать упор еще на 2 вещи — спорт и технологии. Фактически это могут быть даже три разных целевые аудитории.
У нас 25 видов спорта: площадки для скалодрома, лазертага, футбола, волейбола и т. д. - это первая точка притяжения.
Вторая точка — технологии, потому что «Альфа» изначально самый технологичный банк. Понятно, что сейчас ему наступают на пятки, но любое маркетинговое мероприятие должно соответствовать ценностям бренда. Мы ставим огромные шатры-лектории по квадрокоптерам, 3Д-принтерам (где в этом году будут печататься человеческие органы), по очкам виртуальной реальности и презентации виртуальных игр.
Много всего направленного на гиков и технофриков. Когда у AFP появятся посетители, которые будут приезжать к нам только ради технологий, значит, мы проработали целых две аудитории.
Такое позиционирование уникально — ответственно заявляю, что в мире больше нет фестивалей, которые так озабочены своей дневной программой.
О том, почему фестиваль так интересен инвесторам
Конечно, «Альфа-Банк» — наш основной инвестор. Но к нам активно подтягиваются и другие. Master Card нас сразу поддержала, чтобы заявить Pay Pass технологию. Отлично работает вся эта история с браслетами (на фестивале нет наличных денег, только бесконтактная оплата через индивидуальный браслет. Примечание редакции).
Билайну мы оказались интересны, потому что для них это способ показать свои Wi-fi возможности — интернет на AFP летает. Еще у них стоит точка по продаже телефонов и Sim-карт, они обеспечивают всех зарядками. Так Билайн позиционирует себя как компанию, которая обеспечивает связь во всех смыслах.
Интересные кейсы внутри фестиваля и как они придумываются
У некоторых марок работает маркетинг или агентство. Но в основном идеи рождаются, когда мы садимся с бренд-менеджером и начинаем штормить. Есть 50 гектар — что хотите, то и делайте, хоть самолет привозите. Главное, чтобы было прикольно.
Креативный подход в этом году у «Боржоми». Мы вместе придумали идею: по фестивалю ходят красивые ребята в форме спасателей и предлагают бутылочку воды. Если они увидят, что человеку плохо после веселой ночи, ему будут давать бутылку минеральной воды.
Интересная интеграция с «Миллером», пивным брендом, активно поддерживающим музыку. Они сделали в этом году на всех банках с «Миллером» логотип AFP. В компании посчитали, что мы уже стали настолько притягательным брендом для молодежи, что положительно скажемся на продажах. «Боржоми», кстати, тоже поставили наш лого на свои алюминиевые банки, которые бренд впервые использовал и представил именно у нас на фестивале.
BeepCar в этом году делает точечную историю, предлагая набрать попутчиков по дороге на фестиваль.
Нижегородская энергетическая компания, например, сделала точки зарядки для мобильных. Они таким образом хотят для своих клиентов создавать определенный имидж.
История с маркетингом очень простая: выигрывает не тот, кто вносит максимальный спонсорский взнос, а тот, кто делает наиболее интересную активность.
Интерес к нашему фестивалю высок, потому что к нам едут генераторы контента. Чем более интересную активность организовать, тем больше людей сфотографируется и выложит в соцсети вашу идею. Условно говоря, на фестивале 50 тысяч, каждый сделал перепост, у каждого в друзьях по 100 человек минимум. Выходим на цифру пять миллионов людей, увидевших какую-то интересную активность.
Отсюда вывод — решает не бюджет, а идея, ее креативное исполнение.
Можно вложить большие деньги и получить свое место на плакатах, но абсолютно не озаботиться активностью на площадке, что будет большой ошибкой. Когда ты участвуешь в большом мероприятии, решает не бюджет, а идея.
Поэтому в этом году Miller и Bacardi делают вообще свои сцены. Они хотят ассоциировать себя с каким-то конкретным музыкальным направлением. У Bacardi, например, рэперы с карибским привкусом — так они выстраивают свое позиционирование - The Sound of Rum.
Не надо жадничать, надо идти к самым отмороженным креативным агентствам, чтобы они там придумывали что-то, что зацепит людей.
О брендах, с которыми AFP не работает
Мы в этом году отказались от «Калашникова». Мне с позиции маркетолога нравится, как они перестраивают бренд. Они делают все концептуально и современно, действительно вызывая гордость за страну. Но все-таки я посчитал, что, у нас рекламировать «Калашникова» нельзя, потому что, как ни крути, предназначение этого изделия — убивать людей.
О еще неосуществленных идеях
Мы хотим сделать заправку на парковке и ищем партнера среди нефтяных компаний. Еще хотим сделать чартеры на фестиваль из разных городов, забрендировав самолеты. Для этого ищем авиакомпании.
О маркетинговом эффекте, который трудно посчитать
Как Coca-Cola может посчитать прямой эффект от ролика «Праздник к нам приходит»? Это имиджевая история, с которой люди просто вырастают. Для многих Новый год уже невозможен без Coca-Cola на столе. Они приучили к этому аудиторию, мы сейчас пытаемся сделать то же самое — если ты хочешь проводить свою молодость ярко и современно, то раз в год ездишь на AFP.
Сколько стоит перепост в соцсети и сколько стоит сделать так, чтобы люди набивали себе наш логотип? Настолько они прикипают к событию. Как можно это посчитать или замерить, когда человек сознательно пишет хештэг AFP? Когда человек фотографируется на фоне сцены или участвует в конкурсах? Элементарно: 50 тысяч человек, сделавших несколько фото или видео, тут же охватывают пять миллионов соответствующей территории.
Ты делаешь инвестиции на количество очень глубоких контактов. Например, когда человек искренне пишет, что ему было у нас хорошо. Это очень сложно посчитать в деньгах, но можно попробовать: делим количество лайков и шеров на бюджет, понимаем, сколько стоит тебе один контакт, вхождение в соцсеть человека. Но у нас же еще другой трюк, мы это все на самоокупаемость выводим.
О плохой погоде
Мы боялись таких ситуаций, поэтому с самого начала учитывали технические аспекты — от глубины закладки кабелей до организации парковки и объездных путей.
Как только мы поняли, что будет плохая погода, то начали писать об этом везде, где могли. В соцсетях сообщили: «Ребята, похоже будет плохая погода, покупаем сапоги, заряжаемся хорошим настроением и приезжаем!».
Также подготовили телеграм бота, с помощью которого коммуницировали с гостями. На совещании с МЧС мы отчитывались о проводимых мерах по раннему и экстренному оповещению гостей и рассказали про телеграм. Чиновники внимательно послушали, покивали. И ровно через сутки появился бот МЧС. Меня поразило, насколько хорошая идея может быть воспринята такими контролирующими органами в том числе.
О дополнительных площадках
Франчайз точно, мы сейчас общаемся с рядом стран СНГ. На нас выходят деятели индустрии шоу-бизнеса. Мы сейчас в стадии переговоров с некоторыми из них, потому что нам нужно убедиться в их серьезности.
О принципе отбора исполнителей на фестиваль
Когда мы начали делать первый AFP и пытались понять, когда звать, то все артисты говорили, что они «номер один», с «20-летним стажем» или «восходящие звезды». Поэтому мы решили сделать нашу премию Alfa Future Awards, которая бы определяла самых востребованных на данный момент электронных музыкантов.К выбору мы подошли с чисто прагматичной маркетинговой меркой, сделали исследование по канонам жанра. Мы взяли репрезентативную выборку клубов электронной музыки от Калининграда до Владивостока, по несколько из каждого города. И задали директорам, арт-директорам один вопрос - на какого из артистов проще всего продавать билеты по шкале от 10 баллов до 1 балла? Сделав очень четкую статистическую верную выборку, мы разбавили ее мнениями программных директоров радиостанций. Всего мы получили мнение 110 людей.
Так мы получили четкое ранжирование востребованности ди-джеев в стране от 1 до 100 места.
Мы сначала использовали это в своих интересах. Но потом подумали, что это же всем интересно, и сейчас такой шкалы рынка нет. И мы провели церемонию, где наградили первых 10. Планируем развить это в более масштабную историю.
О конечной цели
Мы хотим, чтобы о нас знали все. И те, кто хотел приехать, мог бы приехать. Мы вширь сильно расти не хотим, потому что нам большой толпы не надо. Наверное, мы хотим стать главным событием в своем роде. Чтобы в России появилась фестивальная культура среди людей. Когда мы тренд такой сформируем, тогда уже точно можно считать, что свое дело выполнили.
Над материалом работали:
Алексей Павлов
Михаил Ковынев
Денис Сидоров
С 22 по 24 июля в Нижегородской области (р. п. Большое Козино) уже в третий раз пройдёт . Что необычного на нём будет и чем запомнится фестиваль электронной музыки и технологий?
О том, какие сюрпризы ждут зрителей, что интересного будет происходить на Alfa Future People 2016 , нам рассказала менеджер проекта Анастасия Ярынич.
- Первый фестиваль электронной музыки и технологий Alfa Future People прошёл в 2014 году. Почему решили провести такое мероприятие? Кто придумал его организовать?
Альфа-Банк традиционно привозит в Россию самых значимых и известных музыкантов, таких как Пол Маккартни, Элтон Джон и других. Основная идея - это связь музыки и бизнеса.
Три года назад акционер и основной владелец «Альфа групп» Михаил Маратович Фридман узнал от своей дочери о бельгийском фестивале «Tomorrowland», который проходит на открытом воздухе ежегодно в течение нескольких дней. Он решил сделать что-то подобное у нас, с учётом российских особенностей.
В нашей стране проводится множество open air`ов, но вот чего-то в формате электронной музыки, так популярной для целевой аудитории 18-35 лет, никогда не было. Почему бы не создать музыкальный фестиваль международного уровня с интересными зонами, современными гаджетами для тех, кто активно пользуется социальными сетями и следит за новинками в мире технологий?
Эта сфера ещё была не освоена, поэтому решено было организовать фестиваль Alfa Future People .
- Почему фестиваль электронной музыки и технологий проходит именно в Нижегородской области?
Нижний Новгород - это город - миллионник. Здесь удобная транспортная инфраструктура и лояльная власть, которая готова нам помогать. Кроме того, Нижегородская область подходит под концепцию фестиваля.
Это не концерт за городом, а некий «экспириенс», приключение. Люди со всей России планируют поездку, собираются и отправляются в путешествие на главное музыкальное событие лета. Выезд на природу - это всегда интересно. Особенно когда это сопряжено с новым опытом и необычными ощущениями: люди живут в палатках рядом с единомышленниками. Пребывают в состоянии отдыха и эйфории.
Это не городское мероприятие, а целый образ жизни. Вроде бы и вдали от города, но без отрыва от цивилизации. Наша идея - это выезд на природу с современными «девайсами».
На фестивале люди узнают о передовых технологиях, гаджетах. А ещё слушают отличную музыку лучших диджеев мира.
- Если условно разделить всю площадку на зоны, то какие получатся?
Зон на фестивале Alfa Future People 2016 будет огромное множество. Вообще вся территория фестиваля занимает 50 га, а зоны расположены так, чтобы звук и активации не пересекались, всем было комфортно и удобно.
В направлении «Технологии» будет около 20 зон.
В направлении «Спорт» гостей фестиваля Alfa Future People 2016 ждёт около 15 активностей.
А ещё будет порядка 15 зон от наших партнёров.
На площадке будет работать несколько сцен.
От наших партнёров MTV, например, заявлен проект «CASA MUSICA». Условно, это конкурент шоу «Голос». Идея в том, что MTV открывает новые таланты в разных сферах. В том числе и в электронной музыке. В этой зоне будет сцена, где выступят начинающие DJ. Это будет своеобразный конкурс, а судить их будут настоящие «звёзды», маститые музыканты. За соревновательной программой смогут понаблюдать все желающие.
Ещё будет активация от наших партнёров - «Effect». Они готовят сцену совместно со школой диджеинга «UMAKER». На этой площадке пройдут курсы диджеев: диджеинг, бит-бокс.… Каждый желающий сможет принять участие, выступить и выиграть призы: сертификаты на обучение DJ.
Эта площадка будет работать в режиме «нон-стоп» на протяжении всего фестиваля электронной музыки и технологий Alfa Future People 2016
.
- Во сколько начнётся Alfa Future People 2016 ?
Официально мы открываем «двери» для всех гостей в 13:00. Все площадки начнут свою работу с 15:00. А выступление DJ на главной сцене стартует в 20:00.
Откроет фестиваль электронной музыки и технологий Going Deeper, далее выступят Smash, Lost Frequencies и другие.
- Когда и во сколько выступят хэдлайнеры?
В 01:30 их сменит Axwell Λ Ingrosso.
В 01:30 отыграет Martin Garrix.
- На сколько человек рассчитан фестиваль электронной музыки и технологий Alfa Future People ? Сколько всего билетов?
Фестивальная площадка огромна. Всего на Alfa Future People 2016 мы ожидаем 50000 гостей. Стандартные билеты (только вход на фестиваль) ещё есть в наличии, но все остальные категории билетов полностью проданы.
- Что нового будет на Alfa Future People в 2016 году?
В этом году будет представлен «Умный дом». Внешне он выглядит как настоящий. Это такой эко-дом со встроенной современной системой сантехники, «умной» бытовой техникой. Здесь будут собраны и «умные» гаджеты для дома. Дом «питается» от солнечных батарей, а рядом будет стоять наша фестивальная машина - гибридная BMW i8.
Среди новинок также будет большая зона виртуальной реальности: все смогут испытать на себе силу современных технологий и померить очки и шлемы разных производителей.
Будет и зона ART: проект Ostagram - конкурент «Prisma», где обычные фотографии превратятся буквально в произведения искусства. Вы получаете готовый результат как картину.
Зрители увидят музыкальный тотем, который генерирует музыку в зависимости от того, где ты находишься (по мере удаления от тотема она меняет стиль).
Будет необычное «погружение» в картину Марка Шагала с инсталляцией облака: надеваете очки, виртуально садитесь на облако и смотрите на картину под разными углами.
Также будет работать лекторий: выступят «звёзды» технологий, блоггеры, ведущие специалисты крупных технологических компаний. Они расскажут об интересных «стартапах», обо всех новинках, которые сейчас продаются в США, а в России их ещё нет, будет представлено 100 новых гаджетов.
- Какие сюрпризы готовит ?
В этом году будет впечатляющее суперсовременное пиротехническое шоу. Его покажут в ночь с пятницы на субботу.
Сюрпризы будут и для тех, кто любит другие направления в музыке. Мы запустим отдельную сцену-бар - «Mash-Up». Это отдельная площадка, где смешаны самые разные музыкальные направления: рок, поп, различные направления электронной музыки и другие. Работать она будет 24 часа. Зрители смогут, к примеру, после электронной музыки на главной сцене прийти сюда и прослушать нечто совершенно другое. Здесь выступят музыканты, среди них будет один зарубежный исполнитель, который работал с такими диджеями, как Tiesto, David Guetta, Swanky Tunes.
Таит в себе множество новых открытий и самых ярких впечатлений.
Не пропустите главное музыкальное событие этого лета!
Фото организаторов фестиваля.