Apie mus apie jauną įmonę. Seminaras: kaip parašyti tekstą apie įmonę, kad jis išspręstų problemą ir būtų įdomu skaityti (su pavyzdžiais)
Įmonė
Nurodyto projekto įgyvendinimą vykdys atviroji akcinė bendrovė „________________________“.
Šios draugijos tikslas:
Gamybos pajėgumų sukūrimas ________________________________ gamybai už
(regioninės rinkos) _______________________ ir _______________ (užsienio rinkos);
Technologijų kūrimas ir diegimas; _________________________________
Privažiavimo kelių ir greitkelių tiesimas (jei reikia);
Aptarnavimo objektų statyba (jei reikia: nurodyti kokius).
Steigėjai
Akcinė bendrovė "_______________________" (adresas)
_____________________ rajono turto fondas (adresas)
Uždaroji akcinė bendrovė "___________________" (adresas)
Valstybės įmonė "____________________" (adresas)
Akcinės bendrovės įstatinis kapitalas yra ____________ milijardas rublių, padalintas į _________ tūkstančius paprastųjų vardinių akcijų, kurių kiekvienos nominali vertė yra _____________ tūkst. rublių. kiekviena. Iki įmonės įregistravimo steigėjai pasirašė visas _______ tūkst. akcijų (jei ne visas, nurodykite kiek).
Bendrovei priklauso ______ hektarų ploto žemės sklypo naudojimo teisė. Galimi partneriai: ___________________________________
Vyko preliminarios derybos su įmone _______________ dėl įrangos tiekimo, projektinių tyrimų gamybos organizavimui _______.
Projekto įrišimą atliks projektavimo institutas "" (adresas).
Projekto iniciatorius turi gerą reputaciją valdžios, verslo ir finansų sluoksniuose, o tai gali būti būtina sėkmingo tikslų įgyvendinimo sąlyga.
5 priedas
Produktų vartotojų savybių aprašymo pavyzdys (mini kepyklėlė „Rusiška duona“.
Mūsų kepyklėlė – kepyklėlė gamina duoną, kepinius iš mielinės tešlos. Duonos gaminiai kepami pagal skirtingus receptus, skirtingo skonio ir svorio. Visi gaminiai gaminami iš aukščiausios arba I rūšies kvietinių miltų. Kepami 3 rūšių batonai. Tačiau reikėtų plačiau pasilikti ties atvirais pyragėliais, kurie kepami pagal specialų receptą. Ketiname juos paversti „vizitine kortele“ ir mūsų kepyklos pasididžiavimu. Kasdien mūsų asortimentą sudarys 15 prekių rūšių. Mūsų produktas yra būtinas produktas, nes. Mums rūpi žmonių mityba. Duonos gaminių paklausa yra neelastinga.
Iš mūsų gaminių savybių norėčiau pabrėžti: originalų skonį; aukštos kokybės; produkto šviežumas; išvaizda; technologinis pranašumas.
Visi kepyklos gaminami produktai yra parduodami dėl specifinių kepimo pramonės ypatybių:
Duonos gaminius kasdien vartoja visi gyventojai;
Išleidžiama produkcija priklauso mažai transportuojamai ir skaičiuojama tam tikram mikrorajonui;
Ribotos įgyvendinimo sąlygos;
Pagrindinė žaliava yra miltai, kuriems būdingas didelis transportavimas ir gana ilgas galiojimo laikas.
Tikime, kad galbūt ne naujovė, o retenybė, mūsų gaminiai rinkoje bus dar ilgai, nes. _____ rajone nėra kepyklų, kuriose būtų naudojami panašūs į mūsų receptai.
Mūsų gaminiai nėra saugomi autorių teisių. Rašėme receptus iš žurnalų („Rusijos kepykla“, „Kepyklų gamyba“, duonos ir duonos gaminių gamybos technologinių instrukcijų rinkiniai, kepinių gamybos žinynas, procesų inžinieriaus žinynas ir žinynas kepimo pramonės darbuotojas). Tada mes keičiame receptus.
Ar jums reikia teksto apie įmonę svetainėje, jei visa reikalinga informacija pateikiama pagrindiniame puslapyje? Tris kartus taip. Šis puslapis yra labai svarbus vartotojams, nes kartais jis atlieka lemiamą vaidmenį sprendžiant klausimą „pirk/nepirk“. Sugalvokime, ką rašyti skiltyje „Apie įmonę“, kad įkvėptume potencialių klientų pasitikėjimą ir gautume krūvą užsakymų.
Tekstas apie įmonę: kokių klaidų vengti
Dauguma svetainių savininkų mano, kad skiltyje „Apie mus“ esantis tekstas turėtų priminti pagiriamąją odę. Juk mes tokia šauni įmonė, tiek laiko esame rinkoje, siūlome tikrai kokybišką produktą. Dėl to nuo begalybės „mes“ pradeda raibuliuoti akyse.
Žinoma, jūs negalite nuslėpti savo privalumų nuo klientų, tačiau visada reikia atsiminti nustatymą: pardavimo tekstas turi būti orientuotas į klientą. Kad perskaičius vartotojui galvoje būtų paveikslas, kad jūsų prekės/paslaugos dėka jis išspręs iškilusią problemą. Ar norite lažintis, kad skiltyje „Apie įmonę“ esantis tekstas netaikomas pardavėjams, o pirmiausia reikalingas organizacijos pozicionavimui? Teisingai, bet patikėkite, pasitikėjimas taip pat parduodamas.
Antra reikšminga klaida yra teksto išdėstymas, jei tik toks buvo. „Ar konkurentai turi tai, kas mus dar labiau pablogina? - ne pati teisingiausia pozicija.
Galima susigaudyti, kad įmonė yra susijusi su automobilių raktų pakabukais, bet pagrindinė specializacija neaiški - pardavimas, remontas ar gamyba? Teksto persotinimas metaforomis ir ryški vizualizacija neleidžia susikoncentruoti į svarbiausią dalyką – produktą.
Pabandykite atsakyti į klausimus „kas tu esi“ ir „ką veiki“ trumpai. Nesipilk kaip lakštingala, didžiuliai tekstai, kuriuose visomis spalvomis parašyta, kas tau tinka, vargu ar kas gali perskaityti iki galo.
Apibendrinant: pateikdami informaciją turėtumėte sutelkti dėmesį į dvi svarbias tiesas:
- Perskaičius tekstą potencialiam klientui neturėtų kilti nė vieno klausimo apie jūsų įmonės apimtį ir verslo specifiką.
- Jis privalo atmesti visas abejones dėl jūsų specialistų kompetencijos ir besąlygiškai pripažinti jus profesionalais.
Kaip parašyti tekstą apie įmonę, kad visi aiktelėtų
Prieš pradėdami kurti tekstą, nuspręskite, kaip norite pateikti informaciją. Ar norėtumėte potencialiems klientams pasirodyti kaip tvirta verslo įmonė ar, atvirkščiai, tapti geru draugu? Pasirinkite rašymo stilių.
Pasakojimas(iš anglų kalbos. istorijų pasakojimas Pasakojimas yra puikus būdas supažindinti skaitytojus su jūsų verslu. Visada įdomu sužinoti apie įmonės sėkmės istoriją: kaip kilo idėja kurti organizaciją, buvo tik pakilimai ar nuosmukiai, kuriuo momentu verslo savininkas suprato, kad pasirinko savo gyvenimo darbą?
Įsivaizduokite, kad klientas yra mokyklos draugas, kurio nematėte šimtą metų ir sukaupėte daug naujienų. Pasakojimas žavi nuoširdumu ir neįprastu faktų pateikimu.
Tačiau toks informacijos pateikimo formatas priimtinas ne kiekvienai auditorijai. B2B sferai geriau rinktis verslo stilius. Jokių metaforų ir minčių sklaidos po medį – tik sausi faktai ir specifika.
7 teksto komponentai apie įmonę, galintys padidinti pasitikėjimą
- Privalumai
Patraukite klientų dėmesį – pasakykite savo organizacijos nuopelnus skaičiais. Tinkamas dizainas ir pristatymas, o dabar klientai jau susidomėję studijuoja jūsų „biografiją“.
Štai kaip šis blokas sukurtas mūsų skiltyje „Apie“:
Būkite atidesni antraštėms, nes tokie šablonai kaip „Mūsų pranašumai“ nieko nenustebins. Jau rašėme, kaip sugalvoti žudikišką antraštę, kuri iškart užkabins potencialų klientą.
- Pažymėjimai / diplomai / padėkos raštai
Ir kiti daiktiniai jūsų įmonės pasiekimų įrodymai. Įsidėti juos į spintą ar pakabinti biure ant sienos – nuodėmė. Atskleiskite pasauliui nuskaitytas ir svetainėje paskelbtas parinktis ir gaukite dar +100 pasitikėjimo, nes diplomai ir sertifikatai yra tiesioginis jūsų vaisingo darbo ir atsakingo požiūrio į verslą patvirtinimas.
- Garantijos
Pagrindinė mintis, kuri sukasi vartotojui prieš perkant: ar jie mane apgaus? O jei ateis santuoka ar galiu ja iskeisti ar atgauti pinigus? O tokių baimių yra tik milijonas. Iš anksto įspėsite save dėl klausimų, jei išsamiai aprašysite visus įsipareigojimus klientui. Detaliau – tai taškas po taško, o ne gūžčioti pečiais nuo šablono „100% garantija“. Ši frazė neturi jokio semantinio krūvio, be to, kelia įtarimą.
Norėdami užbaigti šį bloką, pažaiskite žaidimą su artimaisiais ar draugais – leiskite jiems apsimesti, kad jie yra jūsų potencialūs, bet labai kaprizingi klientai. Jie turės nuodugniai išstudijuoti svetainę ir rasti „spąstų“, kurios nėra nurodytos jokiame puslapyje: bendras garantinis laikotarpis, pristatymo laikas ir jo kaina, minimali užsakymo suma, grąžinimai ir keitimai. Taigi galite suprasti, kas iš tikrųjų jaudina jūsų būsimus klientus.
- Nuotrauka
Dar vienas puikus įrenginys, užtikrinantis patikimumą ir pasitikėjimą jūsų įmone. O paslaugų sektoriuje fotografija yra tikrai būtina, kuri turi būti svetainėje. Tarkime, tam tikra moters atstovė nusprendė iš degančios brunetės tapti šalta blondine. Natūralu, kad prieš apsilankydama jūsų salone ji nuodugniai išstudijuos darbų nuotraukas ir informaciją apie meistrą. Vargu ar kas nors norės gerą pusę savo plaukų palikti kriauklėje po blondinimo procedūros. O pamačiusi stilistą asmeniškai, skaitant jo regalijas, žvelgiant į įvairių spalvinimo technikų pavyzdžius, 80% atvejų mergina nurims ir pasitikės profesionalu.
Bet, kaip suprantate, nuotraukos turi būti tikros, o ne atsisiųstos iš nuotraukų atsargų. Ir net jei jie vaizduoja gražius žmones su Holivudo šypsenomis, jie tikrai nekelia pasitikėjimo.
Geras pavyzdys:
Spustelėję mygtuką „Išsami informacija“ galite sužinoti visus magistro „savaičius dalykus“: kur jis mokėsi, kuo specializuojasi, koks darbo stažas, ar yra nuopelnų.
Net didelės korporacijos vartotojui yra ne kas kita, kaip žodžiai ir paveikslėliai naršyklės lange. Kaip padaryti, kad jūsų svetainė atrodytų patikimesnė nei vienodai gražus pikselių rinkinys su skirtingu adresu? Tapk geru pasakotoju.
Pirmas dalykas, kurį reikia padaryti
Kelių tyrimų rezultatai leido suformuluoti visą sąrašą rekomendacijų, kaip pateikti informaciją apie organizaciją įmonės interneto svetainėje ir ypač skiltyje „Apie mus“, kad įmonė atrodytų patikima ir skaidri. Šiame straipsnyje noriu sutelkti dėmesį į vieną taisyklę, kuri padės vartotojams įvertinti įmonės skaidrumą ir sustiprins jūsų santykius su jais. Jei galite padaryti vieną dalyką, koks jis turėtų būti? Ir štai kas: pagrindiniuose skilties „Apie mus“ puslapiuose patalpinti pagrindinę informaciją.
Naudojimo testavimas parodė, kad ieškodami atsakymų į svarbiausius klausimus žmonės žiūrėjo tik į svarbiausius puslapius. Įsitikinkite, kad svetainė sukuria tinkamą pirmąjį įspūdį ir pateikia glaustus atsakymus į visus populiarius klausimus. Žmonės labiau nori pasinerti į svetainę, jei mano, kad tai verta.
Pradėkite savo istoriją nuo pirmųjų bendravimo su vartotoju sekundžių. Norėdami pradėti, parašykite trumpus komentarus, sutelkdami dėmesį į keletą įspūdingų faktų apie įmonę. Kai žmonės naršo populiariausius svetainės puslapius, žmonės turėtų susidaryti tikslesnį supratimą apie tai, kas jūs esate, ką veikiate ir kodėl egzistuojate. Paklauskite savęs: „Vartotojas peržiūrėjo pagrindinius skyriaus „Apie mus“ puslapius – ar jis turės nuoseklų įmonės įvaizdį?
Dažnai lankytojams pakanka pačių elementariausių faktų, pateiktų vaizdine forma. Trumpi aprašymai yra puikūs, nes suteikia konteksto ir sumažina pastangų, reikalingų norint pereiti iš vieno turinio lygių į kitą, kiekį. Versti žmones dirbti (net jei tiesiog spustelėjus pelę, kad patektumėte į svetainę giliau) dėl neryškaus aprašymo yra apgailėtinas sprendimas, kuris įmonei nukryps į šoną.
Sėkmingų ir nesėkmingų sprendimų pavyzdžiai
Toliau pateikti pavyzdžiai parodo, kas yra gerai, o kas blogai skiltyje „Apie mus“.
Gerai
Rusiškų svetainių pavyzdžiai
Blogai
Rusiškų svetainių pavyzdžiai
Įmonių svetainėse dažnai lankomasi, siekiant nuspręsti, ar įmone galima pasitikėti. Vartotojams reikia tam tikrų užuominų, simpatijų ar nepatinka priežasčių. Tinkamu laiku tinkamoje vietoje pasirodę atsakymai į klausimus sukelia gyvo dialogo jausmą ir įtikinamai kalba apie organizacijos patikimumą. Ir jei žmonės jumis pasitiki, jie yra atviresni bendravimui.
Gerai
Rusiškų svetainių pavyzdžiai
Tai, kaip informacija pateikiama svetainėje, tiesiogiai veikia žmonių suvokimą apie įmonę. Svetainės, kuriose greitai atsakoma į akivaizdžius klausimus, mums atrodo atviros ir efektyvios. Priešingai, svetaines, kuriose svarbi informacija slepiama po keliais turinio sluoksniais, vartotojai žiūri kaip į „neaiškias“ arba nenaudingas. Jei svetainės auditorija yra žurnalistai, potencialūs rėmėjai ar klientai, toks neigiamas įspūdis gali pakenkti verslui ir prekės ženklui.
Gerai
Rusiškų svetainių pavyzdžiai
Blogai
Rusiškų svetainių pavyzdžiai
Vertinant svetaines pagal žmones, veikia vadinamasis halo efektas. Net jei tai trukdo tinkamai suvokti, vis tiek tai veikia. Žmonės yra linkę daryti skubotas išvadas apie įmonę, remdamiesi ribota informacija. Jei pirmasis įspūdis apie svetainę pasirodė geras, teigiamos emocijos turės įtakos kitų puslapių suvokimui. Jei pirmasis įspūdis pasirodė blogas, visa svetainė bus suvokiama per neigiamų emocijų prizmę.
Gerai
|
Citrix programinė įranga: Puslapyje „Vadyba“ esančios nuotraukos tiesiogine prasme parodo įmonės veidą (tiksliau – veidus). Užtenka vieno žvilgsnio, kad susidarytumėte supratimą apie organizacijos kultūrą ir žmones, prie kurių ji vadovauja. Gerai žinomo UX specialisto buvimas administracijos komandoje akivaizdžiai naudingas įmonei. (Jei niūniuojate smulkmenas, tai šiame beveik nepriekaištingame puslapyje galima rasti ir trūkumų. Reikėtų sumažinti intervalą tarp pavardžių ir pareigų, kad informacija būtų geriau suvokiama. Dabar gali atrodyti, kad parašas „Vyriausiasis direktorius“ () Generalinis direktorius) nurodo Davidą Friedmaną, o ne Marką Templetoną.) |
 |
Rusiškų svetainių pavyzdžiai
Blogai
Rusiškų svetainių pavyzdžiai
Išvada
Patikimo įmonės įvaizdžio kūrimas yra viena iš pagrindinių interneto problemų. Lankytojai, nusprendę ištirti skyrių „Apie mus“, nori sužinoti, ar galima su jumis dirbti. Štai kodėl taip svarbu jiems pasakyti, kas esate ir ko esate vertas.
Papasakokite jiems savo istoriją, bet trumpai. Pateikdami pagrindinę informaciją svarbiausiuose puslapiuose, sutelksite vartotojus į bendravimą su jumis ir išgelbėsite juos nuo „kovos“ su turiniu ar naršymu. Gerai parašyti komentarai išryškins jūsų skirtumus ir įkvėps pasitikėjimo.
Puslapis „Apie“ arba „Apie mus“ yra vieta susitikti su žmonėmis. Būsimi klientai sužinos, kas jūs esate, kuo užsiimate ir kodėl nusprendėte atidaryti parduotuvę.
Be lankytojų smalsumo tenkinimo, tai pirmas žingsnis siekiant užmegzti ilgalaikius santykius su klientais. Tai puslapis, kuriame pristatote save ir prekės ženklą. Skamba rimtai, tiesa? Būtent todėl į tekstą apie įmonę reikia žiūrėti atsakingai.
Tokį tekstą galite parašyti patys, vadovaudamiesi Kaleigh Moore, Lumen Ventures įkūrėjo, profesionalaus tekstų kūrėjo ir turinio stratego patarimu.
Sutelkti dėmesį į pirkėjo interesus
Puslapyje „Apie“ jūs pasakojate apie save ir savo parduotuvės istoriją, tačiau kartu turite padaryti klientą pagrindine figūra.
Kam? Nes šis puslapis reikalingas ne savigarbai pralinksminti, o pasitikėjimu grįstiems santykiams su potencialiais klientais užmegzti, įkvėpti jų pagarbą Jūsų verslui ir Jums asmeniškai.
Užuot kalbėję apie save, kalbėkite apie žmones, kuriems dirbate.
Neteisingai:
„Atidariau šią parduotuvę, nes visada svajojau pardavinėti rankų darbo papuošalus ir noriu tapti šios srities lydere.
Teisingai:
„Parduotuvę atidariau tam, kad pirkėjai iš viso pasaulio galėtų įsigyti kokybiškų ir gražių rankų darbo papuošalų, kurie džiugins visą gyvenimą.
Pirmasis variantas pasakoja apie savininko asmeninius tikslus, antrasis – kad jis nori kurti vertę klientams. Pagalvokite apie tai, kas užkabins jūsų auditoriją, kai rašysite apie savo įmonę.
T-sijonas
Papasakoti istoriją
Pridėkite konteksto prie savo parduotuvės tikslų ir misijos, kad ji būtų patraukli. Tai nereiškia, kad reikia parašyti išgalvotą istoriją, tiesiog nuspalvinkite istoriją įdomiais faktais. Tiesiog įsitikinkite, kad jis nėra per ilgas. Remiantis tyrimais, vidutinis skaitytojas gali sutelkti dėmesį tik 15 sekundžių.
Neteisingai:
„Esame orientuoti į geriausios paslaugos teikimą. Mūsų tikslas – pasiūlyti individualizuotus B2B sprendimus.
Teisingai:
„Su kiekvienu klientu dirba asmeninis vadybininkas. Norime, kad mūsų partneriai, atėję su nauju užsakymu, dirbtų su jau pažįstamu žmogumi.
Istorija apie įmonę Belolapik internetinėje parduotuvėje
Parduotuvės Belolapik pavadinimo istorija liūdna, bet tikra ir jaudinanti.
Pridėkite asmenybę
Tegul jūsų prekės ženklas skamba savaip, kitaip nei kieno nors kito balsas. Net rašydami apie save paprastais žodžiais, galite įnešti šiek tiek asmenybės, dėl kurios jūsų prekės ženklas ir parduotuvė taps patrauklesni.
Paprastas būdas tai padaryti – pasakyti, kas jūs NE: kuo jūs skiriasi nuo konkurentų, kodėl jūsų produktas yra geresnis už kitą, kuris iš pirmo žvilgsnio atrodo panašus. Papasakokite šiek tiek apie įmonės kultūrą.
Šis požiūris padės lankytojams pajusti jūsų verslo „sielą“. Ir jei jūsų vertybės sutaps, prekės ženklas jiems patiks.
Britų kolekcija
Tekstas apie įmonę internetinėje parduotuvėje Maxgoodz
Suskaidykite tekstą nuotraukomis
Prisiminkite, kaip sakoma: geriau vieną kartą pamatyti, nei 100 kartų išgirsti. Šis posakis labai tinka tekstui apie įmonę.
Kaip jau minėjome, tekstas turi būti trumpas, o nuotraukos padės pakeisti kelis šimtus žodžių.
Pridėkite savo asmeninių, komandos nuotraukų, galbūt net savo augintinių, kad lankytojams parodytumėte, kas slepiasi už prekės ženklo. Nuotraukos daro puslapį emocingesnį. Tiesiog rimtai žiūrėkite į nuotraukų pasirinkimą: tegul jos būna ne tik tinkamos prasmės, bet ir geros kokybės.
Pasakojimas apie įmonę internetinėje parduotuvėje
Įmonių interneto svetainėse dažniausiai yra skyrelis su tekstu „Apie įmonę“ arba „Apie mus“. Yra nuomonė, kad ši svetainės skiltis nėra svarbi, nes šiaip niekas jos neskaito, bet iškart žiūri į skyrių su paslaugomis ar katalogą. Ši problema egzistuoja, tačiau ji nėra tokia didelė, kaip paprastai manoma. Vartotojai nuvertina šią svetainės skiltį, nes dažnai tekstai apie įmones yra nenaudingi, juose nėra jokios kitos informacijos, išskyrus frazes apie tai, kaip įmonė save laiko gera, apie perspektyvią komandą, turinčią didelę patirtį, orientuotą į rezultatus, apie mažas kainas ir neįtikėtinas dėmesys klientui. Skyrius su tokiu tekstu skaitytojui tikrai neįdomus, todėl nenaudingas.
Kodėl jums tikrai reikia teksto "Apie įmonę"
Šis tekstas reikalingas norint įtikinti klientą susisiekti su jumis ir išspręsti savo problemas. Todėl savęs pagyrimas nėra išeitis, kiekviena įmonė gali pasakyti, kad tai geriausia. Nors šis tekstas yra apie jūsų įmonę, tokio teksto centre vis tiek ne apie jus, o apie klientą. Jo nedomina įmonės įkūrimo data ir jūsų ego. Faktai turėtų būti grindžiami kliento poreikiais: jūsų užduotis yra įtikinti, kad jūs geriau nei kiti suprantate jo problemas, turite tikrai svarbių pranašumų prieš konkurentus ir gerai atliekate savo darbą.
Tai yra, šis tekstas reikalingas norint atsakyti į tris kliento klausimus:
- Kokia tu kompanija?
- Kaip galite padėti?
- Kodėl verta su jumis susisiekti?
Koks neturėtų būti tekstas „Apie mus“
Dažniausia tokių tekstų klaida – niekuo nepagrįsta. Bendrovė supranta, kad jie turi įtikinti klientą susisiekti su jais žinutėmis ir užsisakyti kažką panašaus iš tekstų kūrėjų:
Tačiau tai neįtikina. Tokių tekstų bėda ta, kad jie nieko nesako apie jūsų įmonę. Užslėpėme firmų pavadinimus, iš aprašymo neįmanoma reprezentuoti jokios konkrečios organizacijos. Tokie žodžiai gali tikti absoliučiai bet kuriai įmonei, o jie nesuteikia specifikos: nėra aiškios darbų apimties, paslaugų, klientui svarbių privalumų aprašymų, įrodymų apie šias naudą. Net tai, ką daro įmonės, reikia atskirti nuo savęs pagyrimo ir klišių. Nėra informatyvumo ir įtaigumo, tekstai nenaudingi.
Koks turėtų būti tekstas
Skyrius „Apie įmonę“ bus tikrai naudingas, jei rašysite tekstą, orientuotą į klientą ir paieškos sistemą. Tai reiškia, kad jis turėtų būti suprantamas skaitytojui, informatyvus ir įtikinamas, o tuo pačiu optimizuoti paieškos rezultatus. Todėl rekomenduojame sutelkti dėmesį į šiuos du veiksnius, kad tekstas pateiktų klientams atsakymus į jų klausimus apie jūsų darbą, o vartotojai galėtų apsilankyti svetainėje ir su jumis konkrečiai susisiekti.
Kaip parašyti klientui naudingą tekstą
Tekstas bus naudingas klientui, jei atsakys į jo klausimus apie jus. Klientas pirmiausia domisi savimi ir savo verslu, todėl pasakykite, kaip galite išspręsti jo problemas ir kodėl esate geresni už kitus.
Maksimas Ilyakhovas, redaktorius, „Glavred“ paslaugos kūrėjas ir knygos „Rašyk, trumpink“ autorius, pataria tekstą kurti pagal planą:
1.Kas tu esi? Pavadinkite įmonę ir pramonės šaką.
Pavyzdžiui, esate dviračių nuomos įmonė „Saulė“.
2. Kuo tu naudingas?
Parašykite, kokią kliento problemą galite išspręsti. Geriau suformuluoti bendrai, pavyzdžiui, jūsų nauda yra ne tai, kad galite išsinuomoti dviratį, o tai, kad išgelbėsite klientą nuo to, kad nereikės pirkti tokią transporto priemonę ir pasirūpinti jos saugojimu.
3. Kaip tai darote?
Taip pateikiate antrąjį sąrašo elementą. Pavyzdžiui, nuomojate dviračius suaugusiems ir vaikams, tandemus ir paspirtukus.
4. Kokios yra savybės?
Papasakokite apie savo lustą. Pavyzdžiui, pagal susitarimą galite papuošti transportą teminėms fotosesijoms ar gauti sovietinių laikų pavyzdį, galbūt turite patogius šeimos atostogų bilietus arba esate didžiausias tinklas mieste, todėl patogu atvykti iš bet kurios vietovės .
5. Kaip galite tai įrodyti?
Visa tai, kas išdėstyta pirmiau, turi būti įrodyta. Prisekite filmuką su pasivažinėjimu dviračiu savo transporte, nuotraukas su savo paspirtukais, parašykite kiek turite taškų su dviračiais ir kokių rajonų gyventojams patogu naudotis Jūsų paslaugomis.
Be šio plano, Iljachovas pataria rašyti info stiliumi – tai yra suformuluoti jį kuo aiškiau, glausčiau ir tiksliau.
Alina Vashurina, „Ecwid“ viešųjų ryšių direktorė, mano, kad dėl infostylio tekstas yra per sausas. Alina siūlo teksto „Apie įmonę“ puslapyje įrašyti įsimintiną gyvą parduotuvės kūrimo istoriją, fragmentus iš pokalbio su direktore apie vardo pasirinkimą, misiją ir vertybes. Taigi tekstas taps žavus ir padės laimėti klientą. Be to, ji taip pat siūlo pakalbėti apie naudą klientui ir sutelkti dėmesį į produkto savybes.
Ką daryti jaunoms įmonėms, neturinčioms patirties
Petras Panda, Panda Copywriting įkūrėjas, rašo, kad jaunos įmonės, kurios dėl patirties stokos turi mažai ką apie save pasakyti, gali rašyti apie savo norus, pomėgius ir kredo. Žinoma, jei tai susiję su darbu ir padeda klientui susidaryti nuomonę apie jus.
Tarkime, neseniai atidarėte kompiuterių remonto paslaugą, tačiau dar neturite daug patirties ir rekomendacijų. Tokiu atveju parašykite apie savo pomėgius ir aistras, kurios padės pristatyti jus kaip specialistą. Informacija apie jūsų origami pomėgius nepadės, kitaip nei pasakojimas apie tai, kaip nuo vaikystės mėgstate gilintis į kompiuterines technologijas, kaip kadaise jūs su vaikinais surinkote robotą kompiuterių rate, o dabar šie vaikinai dirba su jumis techniniame centre, kur taiso kompiuterius ir kitą techniką.
Ekspertų nuomonės paprastai sutampa. Tekstas turėtų būti:
- Įmonės pavadinimas;
- veiklos sritis ir paslaugos;
- specialūs pasiūlymai, išskiriantys įmonę iš konkurentų;
- darbo su įmone efektyvumo įrodymai;
- emocionalumas, gyvumas;
- klišių ir klišių trūkumas.
Puikus teksto apie vežėjų įmonę pavyzdys, aprašoma nauda ir nurodomi specialūs klientui naudingi pasiūlymai:
Tai teksto dalis apie paslaugos naudą, aprašymuose klientui aiškiai paaiškinama, kaip tiksliai prekės savybės jam bus naudingos.
Trumpai ir tiksliai: jie apibūdino darbo apimtį ir savo poziciją.
Kaip optimizuoti tekstą paieškos rezultatams
Puiku, jei jūsų tekstas yra aiškus, informatyvus ir įtikinamas, bet to neužtenka. Jei jūsų teksto nerasta internete, pakelkite svetainę į paieškos rezultatų viršų.
Užpildytas semantinis branduolys (SN) jums padės tai padaryti. Tai pagrindinių frazių, suskirstytų į jūsų svetainės skyrius, sąrašas. Žodžiai turi būti atrenkami pagal naudojimo dažnumą jūsų temos paieškos užklausose. Išsamiau rašėme straipsnyje apie raktinius žodžius ir jų sudarymą. Svarbiausia, kad teksto nebūtų šlamštas su raktiniais žodžiais, kad neatrodytų, kaip tame pokšte: „Kartais SEO specialistas ateina į barą ir užsisako arbatos, kavos, alkoholinių gėrimų, banketo restorane, renginių. , geriausi klubai Maskvoje...“ Tokiu atveju, net jei semantinė šerdis bus sudaryta teisingai, paieškos sistemos nepraleis jūsų teksto pirmame puslapyje.
Teksto natūralumą galite patikrinti naudodami - tai mūsų paslauga, skirta patikrinti pagal Zipf dėsnį, tai yra pagal žodžių dažnio pasiskirstymo modelį.
Yra ir kitų paslaugų, skirtų patikrinti, ar tekste nėra pykinimo, vandens kiekio, raktinių žodžių tankio. Pavyzdžiui, tai galima padaryti su Istio , Advego , Seotxt optimizatoriumi.
Metažymės ne tik užpildo semantinį branduolį, bet ir skatina reklamą ( ) – HTML žymėjimo elementai su informacija apie svetainės puslapio turinį. Svetainė gali veikti ir be užpildytų metažymų, jos niekaip neįtakoja funkcionalumo, tačiau robotai jas naudoja norėdami nustatyti, kokia informacija yra puslapyje ir kiek ji naudinga. Išsamiai aprašėme, kas yra metažymos ir kaip jos veikia.
Meta žymos dedamos tarp
… ir nėra matomi vartotojams, išskyrus pavadinimo ir aprašymo žymas. Informacija iš jų pateikiama paieškos rezultatuose trumpame nuorodų aprašyme.
Pavadinimas – puslapio pavadinimas, pagal kurį robotas nustato, ar puslapis atitinka užklausą. Kuo žyma labiau atrodo kaip paieškos užklausa, tuo didesnė tikimybė, kad svetainė pateks į pirmąjį paieškos rezultatų puslapį, todėl žymos pradžioje būtinai įtraukite raktinius žodžius.
Pirkite kaimo langus Nižnij Novgorod, internetinėje parduotuvėje Oknavkazhdydom
Pavadinimas sudarytas pagal rusų kalbos taisykles, nepamirškite, kad tekstas yra skirtas vartotojams, o ne tik paieškos sistemoms.
Pavyzdžiui, žyma gali atrodyti taip:
Meta žymos yra svarbios norint reitinguoti svetainę paieškos sistemose, tačiau net ir puikiai suderintos žymos nepakels svetainės į aukščiausias pozicijas, jei turinys yra nenaudingas ir neįdomus vartotojui.
Koks rezultatas
Svetainės skiltyje „Apie įmonę“ esantis tekstas bus naudingas, jei rašydami sutelksite dėmesį į du veiksnius: naudą klientui ir optimizavimą robotams. Tai yra, pasakykite klientui, kaip įmonė gali jam padėti ir kodėl verta susisiekti su ja, o ne su konkurentais, ir nepamirškite apie paieškos sistemas: optimizuokite tekstą ir teisingai užpildykite metažymes, kad patektumėte į aukščiausias pozicijas Paieškos rezultatai. Tokiu atveju vartotojai bus labiau linkę atidaryti jūsų svetainę, o jūs galėsite įtikinti juos tapti jūsų klientais.