Valdos sujungs interneto turto valdymą. Kaip mums rodo užsienio serialai, rusų publika ir „Amediatekos“ žiūrovas turbūt ne visai tas pats.

Nacionalinė žiniasklaidos grupė (REN TV, Penktasis kanalas ir kt.) ir STS Media (STS, Domashny ir kt.) plečia bendrą verslą. Holdingi kuria bendrovę, kuri valdys jų interneto turtą, įskaitant internetinį kino teatrą „Videomore“ ir šešių televizijos kanalų svetaines. Naujajam aljansui vadovaus buvęs „Amedia TV“ generalinis direktorius Denisas Gorškovas.

„Amedia TV“ generalinis direktorius Denisas Gorškovas, Leonardas Blavatnikas ir Aleksandras Akopovas palieka įmonę, „Kommersant“ sakė jo pažįstami. Jis bus atsakingas už Nacionalinės žiniasklaidos grupės (NMG) ir „STS Media“ skaitmeninių projektų vystymą naujos bendros įmonės generalinio direktoriaus statusu, teigia aukščiausi šių holdingų vadovai. Denisas Gorškovas patvirtino šią informaciją „Kommersant“. Aleksandras Akopovas patikslino, kad ir. O. Bendrovės pardavimų direktorius Dmitrijus Sychugovas paskirtas „Amedia TV“ generaliniu direktoriumi. NMG ir STS Media atstovai komentuoti atsisakė.

Viačeslavas Murugovas, CTC Media generalinis direktorius, interviu Kommersant

Dėl sinergijos tiek mes, tiek NMG kanalai sustiprinsime savo pozicijas rinkoje

CTC Media ir NMG glaudžiai bendradarbiauja ilgą laiką. Akcijas sieja paprasti akcininkai: abiejų akcijos priklauso „Rossija Bank“ struktūroms, Jurijui Kovalčiukui ir jo partneriams. Anksčiau CTC Media ir NMG jau įsteigė tris bendras įmones, kuriose sujungė rėmimo pardavimą savo kanaluose, filmų pirkimą iš didžiųjų įmonių ir biurų. Visuose trijuose aljansuose NMG valdo 51%, CTC Media – 49%.

Ketvirtoji įmonė, kuriai vadovaus Denisas Gorškovas, valdys holdingų skaitmeninius ir transmedijos projektus, šiuo metu ji yra registracijos stadijoje, aiškina su situacija susipažinęs „Kommersant“ šaltinis. Naujoji įmonė valdys visus skaitmeninius „STS Media“ ir NMG išteklius, išskyrus „Izvestia MIC“ naujienas ir socialines bei politines svetaines – jas vis dar prižiūri „REN TV“ ir „Izvestia MIC“ generalinis direktorius Vladimiras Tyulinas. Taigi į aljansą bus įtraukta „STS Media“ priklausanti paslauga „Videomore“, dviejų holdingų šešių televizijos kanalų (STS, „Domashny“, „Che“, „CTC Love“, REN TV ir „Channel Five“) svetainės, jų mobiliosios programos ir socialinės žiniasklaidos paskyros.

Transmedia projektai apima turinio naudojimą ir pritaikymą įvairiose žiniasklaidos priemonėse, pavyzdžiui, eteryje ir internete, bendradarbiavimą su reklamuotojais specialiai skaitmeninėms platformoms ir kt. 2013–2016 m. šiai krypčiai „CTC Media“ vadovavo Aleksejus Pivovarovas, kuris vadovavo Transmedijos projektų katedros holdingui. Po jo pasitraukimo įmonėje nebuvo atskiro aukščiausio lygio vadovo šioje srityje. Denisas Gorškovas su internetu užsiims didesniais kiekiais nei P. Pivovarovas, nes jis gauna šešių kanalų, o ne keturių, išteklius. Dabar šios platformos gyvena atskirai, o susijungimas padidins pajamas iš skaitmeninių televizijos kanalų, mano šaltinis NMG. Holdings tikisi, kad M. Gorškovas kurs internetinius produktus, padidins pajamų gavimą per mokamus ir reklamos modelius, suvienodins technologinius sprendimus, taip pat integruos Vitrina TV projektą ir dirbs su Big Data reklamoje, pridūrė „Kommersant“ šaltinis.

Anksčiau „Kommersant“ pašnekovai internetiniuose kino teatruose teigė, kad Denisas Gorškovas galėtų vadovauti televizijai „Vitrina“, tačiau šaltiniai NMG tai neigia: NMG generalinio direktoriaus pavaduotojas strategijai Aleksejus Jančišinas išlieka jos vadovu. M. Gorškovas „Vitrina TV“ dalyvaus tik kaip ekspertas, kartu su kitų valdų atstovais. Tai ambicingas projektas televizijos kanalams: NMG 2017 m. rugsėjį įkūrė „Vitrina TV“, kad sukurtų bendrą internetinę platformą didžiausioms žiniasklaidos holdingams, kurie valdys jų turinį internete. Valdose apie šią galimybę buvo diskutuojama jau keletą metų. Kartu su NMG projekte dalyvauja Channel One, VGTRK ir STS Media. Viena didžiausių žiniasklaidos rinkos dalyvių „Gazprom-Media“ praėjusią vasarą pasitraukė iš projekto ir dabar savarankiškai plėtoja interneto platinimą.

2017 m. rugsėjo 28 d. / / iki / nuo

Rusijoje pastebimas mokamų filmų ir serialų prenumeratos bumas: konsultacijų bendrovės „Jʼson & Partners“ duomenimis, 2016 metais šis segmentas išaugo dvigubai. Internetinis kino teatras „Amediateka“ augo sparčiau nei kiti: pernai atsipirko, o pajamos išaugo iki 600 mln. Tai beveik pusė didžiausios Rusijos privačios kino studijos, kuriančios serialus, „Amedia“ televizijos bendrovės „Amedia TV“ pajamų. Bendrovės generalinis direktorius Denisas Gorškovas pasakojo Inc., kaip Amediateka išgelbėjo pagrindinę kompaniją, kaip ji stengiasi išlaikyti „Game of Thrones“ gerbėjus ir kodėl internetinių kino teatrų nuomos sertifikatai bus piratų rankose.

Parduodamas išskirtinis

Kai pradėjome veiklą 2013 m., Rusijoje nebuvo kultūros mokėti už turinį internete. Per šiuos 4 metus susiformavo ir pradėjo augti aukščiausios kokybės mokamos televizijos rinka, taip pat VoD (vaizdo įrašų pagal pareikalavimą) rinka, ypač internetinė dalis. Palyginti su praėjusiais metais, 2016 metais „Amediateka“ abonentų buvo 2 kartus daugiau.

Dabar už turinį pasirengę mokėti 25–45 metų žmonės iš Maskvos, Sankt Peterburgo ir kitų didžiųjų miestų. Jie vertina savo laiką, retai žiūri televiziją eteryje, patys pasirenka turinį ir žiūrėjimo laiką ir nori, kad viskas būtų paprasta, suprantama, pasiekiama ir mėgstamame įrenginyje.

Agresyviai įžengėme į rinką turėdami daug turinio – tikėdamiesi, kad žmonės ateis pas mus ir pradės mokėti. To neįvyko: publikos formavimas tęsėsi keletą metų. Išeiti buvo galima kukliai, o turinio masę didinti statant platinimą (sudarėme sutartis su operatoriais ir pardavėjais, užsiėmėme reklama).

Dabar nauji HBO serialai ir filmai Rusijoje bus pasiekiami tik per mūsų paslaugas. Pirmąją sutartį pasirašėme 2013 m. prieš pradedant „Amediateka“ – HBO nuo pat pradžių buvo mūsų inkaro tiekėjas. Po šešių mėnesių derybų perėjome prie išplėstinio HBO prekės ženklo tinklo statuso (firminis tinklas - Inc.).

Mums reikia susitarimo su HBO, kad aplenktume konkurentus. Dauguma Rusijos internetinių kino teatrų turi beveik tą patį katalogą, o mes turime 70–80% išskirtinio turinio. Puikus serialų leidimas tuo pačiu metu kaip ir JAV bei JK – augimo varikliai – yra didelis privalumas. Norite žiūrėti „Game of Thrones“? Taip! Ar norite Westworld? Jis čia ir niekur kitur.

Sutartis su HBO apima viso turinio pirkimą. Rusų publiką domina ne visi vakarietiški serialai ir filmai, juos pakaitomis įtraukiame į katalogą.

Mūsų abonementas yra brangesnis nei konkurentų (pavyzdžiui, ivi, Okko ar MeGoGo), nes mokame už studijas, įskaitant išskirtines. („Amediateka“ abonementas kainuoja 599 rublius per mėnesį, Okko - nuo 99 iki 599 rublių per mėnesį - Inc.). Yra apatinė riba – dėl maržų ir mokėjimų studijoms, taip pat komisinių pardavėjams ir platformoms.

2013 m. „Amedia TV“ pristatė internetinę paslaugą „Amediateka“, pasiekiamą pagrindinėse platformose (internetas, mobilusis, „SmartTV“, „Apple TV“) ir mokamos televizijos operatorių priedėliai. 2016 metais paslauga atsipirko. Bendros „Amedia TV“ pajamos 2016 m. sudarė 1,3 milijardo rublių (40% daugiau nei 2015 m.).

Geriau nei filmuose

Amediateka skaičiais

ŠALTINIS:įmonės duomenys, Jʼson & Partners

600

milijonų rublių- „Amediateka“ pajamos už 2016 m.

50%

- Dalintis„Amediateki“ „Amedia TV“ pajamų struktūroje.

50×50

- paskirstymas SVoD ir PayTV dalis iš „Amedia TV“ pajamų.

>600

tūkstantis mokamų aukščiausios kokybės paslaugų abonentų 2016 m.

5

mėnesių- vidutinė Amediateka vartotojo gyvenimo trukmė.

Nuo nuomos iki piratų

Parodų nuomos licencijos sužlugdys mūsų verslą ir atiduos jį piratams.(Pavasarį Valstybės Dūma svarstė galimybę įpareigoti internetinius kino teatrus gauti platinimo pažymėjimus filmams rodyti. Inc.). Negalėsime serialų išleisti tuo pačiu metu kaip visas pasaulis ir niekas nemokės, jei premjeros teks laukti ("ruošiama" sulaukiama nuo kelių savaičių iki kelių mėnesių).

Atsakomybės už turinį griežtinimas mūsų dar nepaveikė. Mus gelbsti tai, kad esame uždara, mokama paslauga, pažymėta 18+, ir kol kas neturime apribojimų, kaip televizijoje eteryje.

„Netflix“ nėra mūsų konkurentas. Pasaulinės plėtros pusantrų metų nėra paslaugos lokalizavimo Rusijoje (neskaitant kelių serialų rusiška balso vaidyba), vietinės rinkodaros, darbo su auditorija ar operatoriais. Be to nebus jokių rezultatų.

Jei ne piratavimas, įmonės pajamos būtų gerokai išaugusios. Piratai mėgsta vogti televizijos laidas tiesiog „Amedia“ dubliavimu (pavyzdžiui, „Sostų žaidime“ atliekame beveik visavertį teatro dubliavimą 18–20 balsų). Tikimės, kad įsigaliojus veidrodžių įstatymui bent dalis piratų spragų bus užglaistomos.

Tuščias "vinilas"

Šou kartais nepavyksta. Pavyzdžiui, JAV reitinguose pirmaujanti muzikinė drama su hiphopo garso takeliu „Imperija“ (Empire) rusus mažai domina. O didelio atgarsio sulaukusi Martino Scorsese ir Micko Jaggerio „Vinyl“ premjera, dėl kurios jie darė didelius statymus, nepavyko jau pirmąjį sezoną.

Būna, kad perkame serialą iš anksto išparduodami – pavyzdžiui, jį nufilmavo šaunus režisierius ar prodiuseris, superkas iš didelio filmo – bet serialas nefilmuojamas. Tada tu turi jį ištraukti, sugalvoti rinkodarą ar balso vaidybą su Rusijos žvaigždėmis, pavyzdžiui, su Empire ar The Virgin serialais (Jane The Virgin).

Po 2-3 metų konkurencija internetinio kino rinkoje pasieks naują lygį. Jei dabar platformos konkuruoja paslaugų kokybe ir katalogo apimtimi, tai netrukus prasidės kova dėl abonentų pasitelkus išskirtines teises ir savo projektus.

Jau 5 metus visi serialo kūrėjai bando sugalvoti naują „Game of Thrones“, tačiau tai nepasisekė.„Game of Thrones“ reitingai auga jau 7-ąjį sezoną, o „Amediatek“ peržiūrų skaičius yra 10 kartų didesnis nei artimiausių konkurentų. Yra daugybė gerbėjų, kurie žiūri naujas serijas 4 val. ryto, kai tik pasirodo epizodas. Tai atsitiko tik tada, kai pasirodė naujasis „Twin Peaks“ – 5 valandą ryto svetainėje jau buvo eismas.

„Sostų žaidimo“ paslaptis ta, kad tai pasaka suaugusiems. Jame skraido drakonai, bet ir – seksas, smurtas ir politinės intrigos. Tai unikalus projektas ir jau masinės kultūros reiškinys, ir mes mieliau kurtume vietines istorijas su Rusijos žvaigždėmis, kurios yra artimos ir suprantamos mūsų publikai.

Mes atsižvelgiame į savo auditorijos interesus ir į tai atsižvelgiame naujuose projektuose. Iš rusiškų serialų „Metodas“, „Majorai“, „Sofija“, „Optimistai“ buvo populiari istorinė drama „Kotryna“ – matyt, domimasi Rusijos imperijos istorija.

Norint pritraukti milijonus prenumeratorių, mums reikia rusiškų TV serialų, kurie bus rodomi tik pas mus. Todėl planuojame plėtoti savo „Amedia“ produkciją. Tačiau rengti laidas kainuoja brangiau nei jas pirkti, o mums reikia kokybiškų projektų, kurie būtų tokie pat geri kaip HBO kūriniai.

„Amedia TV“ generalinis direktorius Denisas Gorškovas: kaip išmokyti rusus mokėti už televizijos laidas

Kas pakeis „Sostų žaidimą“, kodėl neseniai nutekintas „Šerlokas“ nesusipyko tarp „Channel One“ ir BBC, kurie pasiruošę mokėti už turinį „Runet“ ir kaip nesuklysti renkantis vakarietišką serialą. bus rodomas Rusijoje – „The Village“ internetinę nuomos sistemą paaiškina „Amedia TV“ ir transliacijos paslaugos „Amediateka“ generalinis direktorius Denisas Gorškovas.

Trumpas

„Amediateka“ serijines naujoves vertina pagal keturis kriterijus: istoriją, išskirtinumą, produkcijos kokybę ir įsimintinumą.

Visiškai užkirsti kelią nutekėjimui neįmanoma, tačiau jie ne visada yra katastrofiški: pavyzdžiui, Šerloko nutekėjimas neturėjo įtakos serialo reitingams pasaulyje.

Rinkai vystantis, Rusijos srautinio perdavimo paslaugos pradės kurti savo turinį, pavyzdžiui, „Netflix“.

Vienintelis galimas „Game of Thrones“ įpėdinis yra „Westworld“.

Kaip išsirinkti serialą

- Sužinosite apie naują serialą, o po kurio laiko ji bus išleista Amediatek. Kas ir kaip nusprendžia, kad imate rodyti serialą?

Šiame projekte dirbu daugiau nei ketverius metus ir kiekvieną kartą, kai pasirodo naujas sezonas, pagaunu save galvojant: velnias, tai jau penktasis, ir prisimenu, kaip ką tik buvo pranešta apie šios serijos išleidimą. Iš pranešimo, kad HBO, „Showtime“ ar „Netflix“ domisi kokiu nors projektu ir susitarta su prodiuseriais, iki piloto pasirodymo ar pirmojo sezono, priklausomai nuo projekto sudėtingumo, užtrunka nuo pusantrų iki trejų metų. Prodiuseriai su „Westworld“ dirbo apie penkerius metus. Tai kolosalus darbas, priešingai nei mūsų serijos gamyba, kuri dažnai atliekama per du ar tris mėnesius.

Kartais iš studijos gauname trumpą anonsą su informacija apie projektą, kūrėjus ir komandą. Susidomėjus įtraukiame seriją į pageidavimų sąrašą ir stebime jos gamybą. Jau šiame etape serialo šansai gali labai padidėti, jei, pavyzdžiui, jį režisuos Davidas Lynchas arba jame vaidins Anthony Hopkinsas.

Kitas etapas – peržiūros, kuomet studija pakviečia pažiūrėti serialo piloto. Gegužės mėnesį Los Andžele vyksta pasaulinė peržiūra, skirta pirkėjams iš viso pasaulio, kur studijos rodo kitais metais numatytus serialo pilotus (juos pradės rodyti rudenį). Devintą ryto ateini į kiną ir visą dieną stebi šiuos pilotus. Pirkėjo pasirinkimą įtakoja, pirma, jo profesinė intuicija, pagrįsta auditorijos žiniomis, ir, antra, lūkesčių reitingai. Daugelis serialų pradedami rodyti internete likus pusantrų iki dvejų metų iki premjeros; Tikėtinų reitingą galite sekti nepriklausomuose šaltiniuose – tarptautiniame IMDb, rusiškame „Kinopoisk“ ar Amerikos kritikų balsus renkančiame „Metacritic“. Taip pat analizuojame „Runet“ paieškos užklausas.

Kai serialas išrenkamas ir susitariame su studija, prasideda technologinis pasiruošimo transliacijai ciklas. Serialus leidžiame kartu su pasauline premjera arba su minimaliu vėlavimu, kuris dažniausiai siejamas su laiko skirtumais. Vieną serialą eteriui ruošiame apie dvi savaites, jei labai neskubėdami. Pirmiausia gauname scenarijų, pagal kurį atliekamas vertimas į rusų kalbą. Tada yra mažos raiškos įrašas, ši maža nespalvota nuotrauka, kuri saugumo sumetimais pažymėta mūsų studijos logotipu. Redaktorius patikrina, ar vertimas atitinka šią nuotrauką. Likus maždaug savaitei iki transliacijos pradedame vaidinti balsu. Pasitaiko, kad transliuojamą kopiją gauname prieš premjerą arba (retais atvejais) ji atkeliauja iš karto po pasirodymo mūsų šalyje, tada lieka vos kelios valandos sumaišyti baigtą rusišką garsą su originalia transliuojama kopija (ir ji gali skirtis nuo preliminaraus įrašo).

– Ar galite apibūdinti idealų serialą, kurio tikrai imsite?

Idealus serialas neegzistuoja, išskyrus galbūt „Sostų žaidimą“, kurį žiūri visi – ir jauni, ir seni. Paprastai serialas vis tiek yra skirtas konkrečiai auditorijai. Serialuose pirmiausia valdo istorija. Jei neturi šaunios istorijos, tavęs neišgelbės nei žvaigždės, nei prodiuseriai – kaip atsitiko su tuo pačiu „Vinilu“. Serialą vertiname pagal keturis kriterijus – istorija, nepaprastumas, turinio kokybė ir kaip jis nusėda galvoje, su kuo baigi.

– Ar jums įprasta eksperimentuoti ir publikai pasiūlyti jūsų komandai įdomų, bet Rusijoje negarantuotai populiarų produktą?

Taip, būtinai. Yra apgaulingų istorijų, jų jau buvo daug. Dėl santykių su studijomis, įskaitant HBO, turime tam tikrų įsipareigojimų – pavyzdžiui, visas HBO premjeras išleidžiame į rinką pagal nutylėjimą, mums sunku ko nors atsisakyti. „Tikėtinų klaidų“ pasitaiko visiems, naujausias pavyzdys yra HBO vinilas, ambicingas brangus projektas, kuriame tarp prodiuserių buvo Mickas Jaggeris ir Martinas Scorsese, o Scorsese asmeniškai filmavo pirmąjį epizodą. Jis nepateko į HBO auditoriją ir turėjo ją uždaryti po pirmojo sezono. Baigėsi didelių HBO programuotojų galvomis.

– Kokių gamintojų svetainėje yra daugiausiai?

HBO tikrai yra mūsų pagrindinis partneris, jis turi 30–40% turinio svetainėje. Tada „Showtime“ ir „Starz“. Šios trys studijos JAV įnirtingai konkuruoja toje pačioje „Premium Pay TV“ nišoje. Esame viena iš nedaugelio paslaugų pasaulyje, kurioms pavyko surinkti visas tris vienoje platformoje. Tai viena iš priežasčių, kodėl vienu metu pradėjome ne kurti HBO franšizę Rusijoje, o padarėme paslaugą su savo prekės ženklu, kuri leido dirbti su HBO konkurentais. Iš likusių studijų renkame kremą – tą patį „Kortų namelį“, kurį visame pasaulyje transliuoja „Netflix“, o gamina „Sony“.

Ateini į kiną devintą ryto ir visą dieną stebėkite šiuos pilotus

Apie „Amediatekos“ publiką

– Ar stipriai sutampa Amerikos ir mūsų publikos interesai?

Kai kurios serijos tikrai veikia visose rinkose, tas pats „Sostų žaidimas“ yra produktas, suprantamas ir Vladivostoke, ir Nigerijoje. Ir yra gana nišinių amerikietiškų projektų, kurie mažai domina Rusijos auditoriją. Tokių serialų daugėja: Amerikos rinka bando išleisti tikslinius televizijos projektus konkrečiai auditorijai. Buvo serialų afroamerikiečiams, seksualinėms mažumoms, serialai JAV aktualiomis socialinėmis temomis. Amerikoje gali būti šaunu, bet kai juos išleidžiame kaip studijos įsipareigojimą, jais domisi tik užkietėję amerikonofilai. Atskira istorija – komedijos: humoras taip pat itin specifinis produktas. Yra grynai amerikietiškų ar grynai britiškų komedijų, o masinė Rusijos publika jų nežiūri.

– Rusijos publika ir „Amediatekos“ žiūrovas – turbūt ne visai tas pats?

Apskritai, ne tas pats, turime konkrečią auditoriją. Pagrindinis branduolys – 25–45 metų žmonės, aktyviausi žiūrovai – nuo ​​25 iki 35 metų. 60 % vartotojų yra vyrai, o JAV – priešingai – moterys. Tai veikiau technologinis pranašumas: nesame linijinis kanalas, mūsų paslauga yra internete, reikia atsiskaityti kortele arba parsisiųsti aplikaciją, o šeimose šias manipuliacijas dažniau atlieka vyrai.

Apie 60% yra Maskvoje, Sankt Peterburge ir kituose didžiuosiuose miestuose. Palyginti su masiniais Rusijos žiūrovais, mūsų auditorija yra jaunesnė ir mokesnė, tai tie reti žmonės, kurie moka už turinį internete, o tokių žmonių tikrai dar reikia ieškoti.

Atsižvelgiant į tai, kad daugiau nei 80% paslaugos turinio yra užsienio serialai, mūsų žiūrovai tam tikru mastu yra vesternofilai arba tie, kurie mėgsta vakarietišką turinį vien dėl kokybės.

Pačioje pradžioje susidūrėme su nepramušama siena: « Kodėl turėčiau tau mokėti jei tą patį galima rasti nemokamai?

Apie prenumeratos kainą, legalią srautinio perdavimo rinką ir „Sherlock“ nutekėjimą

– Kokia jūsų abonemento kaina?

Pirmas ir svarbiausias yra turinio kaina. Kainą skaičiuojame pagal sąlygas, dėl kurių susitarėme su studija. Antrasis – priežiūra. Suprantame, kad prenumeratos kaina pasiekė kritinį tašką („Amediatekos“ abonementas mėnesiui kainuoja 599 rublius. – Apytiksliai red.), o aukščiau jo nekelsime. Esame pigesni nei „Netflix“, bet brangesni už kitas mokamas paslaugas. Dar vienas svarbus faktorius: turinį iš amerikiečių perkame doleriais, o čia parduodame už rublius. Dolerio kursas atitinkamai padvigubėjo, o kaina išaugo.

Tuo pačiu gana lanksčiai dirbame su publika. Turime nemokamus bandymus, suteikiame nemokamą prieigą prie pirmųjų epizodų, kad pritrauktume auditoriją, kartais atidarome ankstesnius sezonus. Turime socialinių programų – pavyzdžiui, studentai, užsiregistravę ir specialiame puslapyje įvedę savo ISIC kortelės numerį, gali gauti abonementą ne už 600, o už 300 rublių. Su „VKontakte“ turėjome specialią programą, kur už 100 rublių galėjai gauti savaitinį abonementą ir lipdukus iš „Game of Thrones“. Jei prenumeruojate „Amediateka“ iš operatoriaus, ar tai būtų „Rostelecom“, ar „Beeline TV“, abonementas kainuos ne 600 rublių, kaip internete, o 350 - nes suprantame, kad „Rostelecom“ auditorija yra mažiau moki, ypač regionuose, ir sunkiau nutempti į servisą. Apskritai mes stengiamės pritaikyti pasiūlymą skirtingiems auditorijos segmentams.

Mūsų žiūrovai tam tikru mastu Vesternofilai

– Kaip keičiasi legalaus srautinio perdavimo rinka Rusijoje? Ar artimiausiu metu atsiras naujų žaidėjų?

Pernai „Netflix“ tapo prieinama Rusijoje, tačiau stebuklo neįvyko – nejaučiame auditorijos nutekėjimo, o tik augame. Greičiausiai faktas yra tas, kad Rusijoje rusiška balso vaidyba praktiškai nepasitenkinama. Taip pat atsiranda naujų vidaus paslaugų – kai kurie televizijos kanalai pradėjo transliuoti. Dabartiniame etape, kai rinka dar tik stiprėja, esame suinteresuoti naujų žaidėjų atsiradimu: niša vystosi, mums darosi lengviau. Kitas žingsnis bus žaidėjų konsolidacija – silpnieji mirs, išgyvenusieji susijungs. O tada prasidės tikroji konkurencinė kova, kur pagrindiniais koziriais taps paslaugos patogumas ir išskirtinis kokybiškas turinys. Dauguma Rusijos rinkos žaidėjų – „Ivi“, „Megogo“, „Tvigle“ – užsiima verslu pagal nemokamą modelį ir neišskirtinį turinį. Jų katalogai nelabai skiriasi. „Amediateka“ – bene vienintelė paslauga, kuri renka serialus išskirtiniu pagrindu. Nei „Ivi“, nei „Megogo“ nerasite 70% mūsų turinio. Tai leidžia mums atsiriboti ir vystytis savaip.- Kaip vyksta kova su piratavimu? Ar žmonės pereina nuo torrentų prie teisinių paslaugų?

Esame rinkoje 3,5 metų. Pagal mūsų auditorijos augimą matome, kad tokia tendencija yra. Pasidarė lengviau pritraukti naują auditoriją. Žmonės suprato, kad mokamas turinys yra patogesnis, geresnis, greitesnis. Bet reikėjo labai pasistengti, pačioje pradžioje atlikome daug aiškinamojo, švietėjiško darbo ir atsidūrėme su nepramušama siena: „Kodėl man tau mokėti, jei tą patį galima rasti nemokamai? Žinoma, padeda „kovos su piratavimu“ teisės aktų kūrimas Rusijoje.

- Neseniai internete pasirodė Šerloko epizodas dieną prieš oficialią premjerą „Channel One“ ...

Šerloko istorija šiek tiek išpūsta. „Channel One“ ir BBC paskelbė bendrą pranešimą, kad jie neturi vienas kitam pretenzijų. Tokių dalykų pasitaiko net HBO: 2015 metais į internetą nutekėjo pirmosios keturios „Sostų žaidimo“ serijos ir tai yra pelningiausias serialas pasaulyje. Pati BBC taip pat nutekino Sherlocką. Kaip rodo patirtis, visa tai yra žmogiškojo faktoriaus įtaka, nuo kurios sunku apsidrausti. Jums gali būti taikomos griežčiausios saugumo priemonės, bet galiausiai viskas priklauso nuo kažkokio apleisto bičiulio, kuris buvo papirktas arba pats surizikavo. Svarbiausia, kada įvyko nutekėjimas, ar pavyko išplisti po pasaulį, ar tai turėjo įtakos produkto reitingams ir pardavimams. Šerloko atveju nieko baisaus nenutiko: serialas pasirodė dieną prieš oficialų išleidimą, rusų kalba ir nespėjo pasklisti po pasaulį. Matyt, „Channel One“ pateikė argumentus, kurie tiko BBC, ir tuo istorija baigėsi.

Apie „Game of Thrones“ įpėdinį

– Po dvejų metų „Sostų žaidimas“, kuris buvo jūsų koziris, baigsis. Kas gali jį pakeisti – „Westworld“?

HBO visiems sako, kad taip, Westworld jį pakeis, neatsitiktinai jie taip ilgai ir kruopščiai prie to dirbo. Jei pažvelgsite į Amerikos reitingus, pirmasis sezonas praėjo net geriau nei „Sostų žaidimo“ pradžia. Turime ir gerus rodiklius: „Laukinių Vakarų pasaulio" dėka išaugome 30 procentų. Yra tikimybė, kad tai taps jei ne naujuoju „Sostų žaidimu", tai kažkuo artimu mastu. Kitų pretendentų tikriausiai nėra. Yra šaunus „Jaunasis popiežius“, bet jis estetiškas, intelektualus ir niekada nesurinks tokios publikos kaip „Sostų žaidimas“. Yra protingas, protingas, aštrus, aktualus „Kortų namelis“, bet vėlgi – ne kiekvienam.

nuotraukos ir vaizdo įrašai: Ivanas Anisimovas